良好的  內(nèi)容營銷不是關(guān)于內(nèi)容。這不是關(guān)于病毒視頻，深入的電子書或巧妙的推文。內(nèi)容營銷是用戶之間的關(guān)系。它向人們介紹自己，與他們接觸，建立基礎(chǔ)。但你的工作總是在你的關(guān)系上工作。這就是抓?。耗銊?chuàng)建的內(nèi)容可以幫助你發(fā)展這些關(guān)系，或者摧毀它們。不幸的是，你可能在做后者。

通過內(nèi)容建立關(guān)系

良好的關(guān)系建立在信任和相互尊重的基礎(chǔ)上。但是，為了營銷人員獲得尊重，他們需要首先表現(xiàn)出對(duì)他們想要達(dá)到的人的尊重。內(nèi)容是做這個(gè)的工具。但這很棘手

您的讀者面對(duì)的內(nèi)容令人震驚，他們登錄互聯(lián)網(wǎng)或打開電視的時(shí)刻。它無處不在，他們花了太長時(shí)間被它毆打。正因?yàn)槿绱?，人們的注意力較少，時(shí)間更少，容忍度更低。這是很多營銷人員陷入困境的地方。他們的內(nèi)容不尊重他們的讀者。

使用任何內(nèi)容使讀者放棄某些東西。這可能是他們的時(shí)間，精力或注意力。（您可以與此相關(guān)，因?yàn)槟彩窍M(fèi)者。）我們比以往更加了解這一點(diǎn)，所以我們都需要更加有意識(shí)地選擇消費(fèi)。

當(dāng)有人與您的內(nèi)容互動(dòng)時(shí)，他們相信內(nèi)容將值得他們的時(shí)間。如果您要建立牢固的關(guān)系，您有責(zé)任確保您的內(nèi)容提供寶貴的體驗(yàn)。當(dāng)你這樣做時(shí)，你會(huì)表明你關(guān)心和尊重你的讀者，所有你想要的是讓他們的生活更輕松。

這是有道理的，但內(nèi)容營銷正面臨內(nèi)容危機(jī)。營銷人員完全缺少通過內(nèi)容提供價(jià)值的機(jī)會(huì)，或者他們通過不良內(nèi)容濫用他們的關(guān)系。他們通常甚至不知道他們?cè)谧鍪裁础?/p>

什么是不良內(nèi)容？

這聽起來很戲劇，但生活對(duì)于不良內(nèi)容來說太短了 - 但它無處不在。糟糕的內(nèi)容是浪費(fèi)讀者時(shí)間的東西，讓他們感到沮喪，強(qiáng)加或不滿意。不知道是什么樣子？它有很多不同的形式。

這是一個(gè)關(guān)于他們已經(jīng)看到一百次的主題的“熱門”。  

這是非常復(fù)雜的，他們必須查找定義或閱讀另一篇文章，只是為了了解你在說什么。

這是一個(gè)具有Clickbait標(biāo)題的誤導(dǎo)性帖子，并沒有真正回答他們所擁有的問題。

這是一個(gè)無休止的圖表，充滿了反流的事實(shí)。

這是一個(gè)視頻，需要3分鐘甚至開始陷入危險(xiǎn)。

這是一本電子書，這樣的文字很重，設(shè)計(jì)不善，他們?cè)诘谝豁摵笫ヅd趣。

這是一個(gè)凌亂的網(wǎng)站，使他們追捕他們想要的。

這是一個(gè)博客文章，開始銷售產(chǎn)品三行。

實(shí)質(zhì)上，不良內(nèi)容不會(huì)給他們所需要的或想要的東西。這可能會(huì)造成嚴(yán)重后果。

當(dāng)然，一個(gè)人離開你的博客可能不是一件大事。但總的來說，這些負(fù)面的互動(dòng)是對(duì)您的讀者和他們的時(shí)間不尊重的一種癥狀。眾所周知，時(shí)間是你不能買回來的唯一的事情。

創(chuàng)建良好內(nèi)容營銷的關(guān)鍵

無論是信息圖表，互動(dòng)式還是簡(jiǎn)單的推文，每一條溝通都有助于建立與人的關(guān)系。那么你如何確保你這樣做呢？他們會(huì)永遠(yuǎn)感到滿足嗎？這一切都?xì)w結(jié)于你對(duì)你所說的人的了解程度。

一個(gè)成功的內(nèi)容依賴于您選擇的主題，您使用的語言，您所呈現(xiàn)的格式的所有內(nèi)容。當(dāng)您嘗試制作愉快的體驗(yàn)時(shí)，您需要確保它適合您的人群。

要做到這一點(diǎn)，你需要知道你想要達(dá)到的人 - 比他們認(rèn)識(shí)的更好。你需要知道他們面臨的問題，他們尋求的信息，以及他們渴望的經(jīng)歷。怎么辦？花時(shí)間聊天，發(fā)電子郵件，并吸引他們。當(dāng)你進(jìn)入他們的頭腦，你可以保持領(lǐng)先一步，不斷為他們提供他們甚至不知道他們需要的內(nèi)容。

確保您創(chuàng)建的內(nèi)容的最有用的方式之一是創(chuàng)建人物角色，然后通過它們來審視所有內(nèi)容創(chuàng)意。（嘗試我們的練習(xí)在不到一個(gè)小時(shí)內(nèi)建立你的角色。）

要真正贏得內(nèi)容營銷，所有你需要做的是給他們一些值得他們的時(shí)間 - 每一次。