視覺創(chuàng)意內(nèi)容是一個(gè)有用的溝通工具，有很多原因。 它使用大腦的視覺處理中心來即時(shí)傳達(dá)信息。它有助于品牌以更具吸引力的方式進(jìn)行交流。它有助于發(fā)布商增強(qiáng)其內(nèi)容。但是，對(duì)于創(chuàng)意內(nèi)容最有吸引力的是，它是如此共享。Pinterest上的信息圖可以產(chǎn)生主要流量，病毒式視頻可以獲得數(shù)百萬的觀看次數(shù)，流行的互動(dòng)可以幫助您與公眾互動(dòng)。共享的內(nèi)容越多，您就越能形成意識(shí)并與人建立關(guān)系。

但是，請(qǐng)記住，人們不想分享一切; 他們只想以某種方式分享對(duì)他們有價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容。所以，要?jiǎng)?chuàng)造真正有趣的，分享價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容，你需要知道為什么人們分享。只有這樣，才能使用這些知識(shí)來創(chuàng)造一些激勵(lì)他們分享的東西。

人們?yōu)槭裁捶窒韯?chuàng)意內(nèi)容？

這是百萬美元的問題。幸運(yùn)的是，我們比以往更了解我們的行為。紐約時(shí)報(bào)/ CIG研究“分享心理學(xué)”揭示了一些特別迷人的見解。雖然很多人認(rèn)為人們大多分享社交媒體或網(wǎng)絡(luò)上的注意力，但實(shí)際上只是其中的一部分。從注意力尋求者到利他分享者，有很多類型的人分享，每個(gè)人都有自己的動(dòng)力。

一般來說，有五個(gè)在線分享的主要?jiǎng)訖C(jī)。許多人分為幾類。你也許會(huì)在這里認(rèn)出你自己的動(dòng)機(jī)。

1）把有價(jià)值，有啟發(fā)性和有趣的內(nèi)容帶入他們所關(guān)心的人的生活中：他們希望能夠幫助他們以某種方式改善或豐富生活的內(nèi)容。

事實(shí)上，94％的受訪者表示，他們認(rèn)為信息對(duì)收件人的價(jià)值; 90％的受訪者表示，他們分享幫助某人有積極的經(jīng)驗(yàn)或避免負(fù)面的經(jīng)歷。

2）定義自己：他們想要分享反映他們是誰，他們感興趣的內(nèi)容或他們渴望成為的內(nèi)容。

不是每個(gè)人都在這個(gè)營(yíng)地，但68％的人承認(rèn)他們分享給自己定義自己。

3）增長(zhǎng)和滋養(yǎng)他們的關(guān)系：他們想要?jiǎng)?chuàng)造更強(qiáng)大的債券和社區(qū); 73％的受訪者表示他們?cè)诰€分享，以幫助他們與分享興趣的其他人聯(lián)系。

4）自我實(shí)現(xiàn)：他們想要認(rèn)可和有價(jià)值，所以他們傳播有價(jià)值的信息，并希望得到承認(rèn)。（有趣的是，研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)诜窒頃r(shí)享受更多的內(nèi)容，以及何時(shí)與他們分享。）

5）了解他們相信的原因：他們分享自己或別人影響變化的內(nèi)容。

但這對(duì)您的內(nèi)容意味著什么？?jī)?nèi)容營(yíng)銷，銷售和生活的第一規(guī)則是您需要了解您的觀眾。如果您要保證股票（以及來自這些股票的所有流量和榮譽(yù)），您需要知道他們是誰，他們的動(dòng)機(jī)是什么。

如果您對(duì)您想要達(dá)到的人不了解您的創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴，就沒有理由去堅(jiān)持想法。你想盡可能多地了解他們，以便您可以向他們傳遞有價(jià)值的內(nèi)容。因此，了解他們的動(dòng)機(jī)很重要  。

幸運(yùn)的是，當(dāng)談到在線分享時(shí)，大多數(shù)人都屬于一個(gè)特定的群體。正如研究中所概述的，有六種角色在網(wǎng)上表現(xiàn)不同，并且分享不同的動(dòng)機(jī)。

1）利他主義者：這些人想要與他們愛和關(guān)心的人分享有價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于他們來說，分享是對(duì)這種感情的表現(xiàn)。這些也是對(duì)自己相信的原因和品牌的強(qiáng)烈關(guān)注的人，他們并不一定關(guān)注，但他們也喜歡知道他們分享的東西是受到和贊賞的。

2）職業(yè)主義者：這些人都是關(guān)于個(gè)人和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)的人。他們喜歡分享將人們聚集在一起的內(nèi)容。（這也讓他們有這樣的聲譽(yù)。）因?yàn)檫@些人都是關(guān)于互動(dòng)和交流的，所以他們分享和交流分享的東西。

3）時(shí)髦：對(duì)于這個(gè)群體來說，分享是關(guān)于他們通過身份的聯(lián)系。   他們可能會(huì)分享開始對(duì)話或爭(zhēng)議的東西，他們喜歡成為第一個(gè)分享自己的身份的人。他們實(shí)際上尋求分享的東西來擴(kuò)大身份。

4）這個(gè)船員都是喜歡的。他們分享反應(yīng)，無論是評(píng)論還是喜歡，主要用于驗(yàn)證（即使是否定的回應(yīng)）。他們也是第一次分享的很大。

5）連接器：這些人通過共享來培養(yǎng)社區(qū)，特別是通過娛樂內(nèi)容。他們分享了將人們聚集在一起或創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)的任何東西，如優(yōu)惠券，交易或活動(dòng)。

6）選擇：這是最保守的組。只有當(dāng)他們認(rèn)為與某人有關(guān)系時(shí)，他們才會(huì)分享這些東西，如果他們認(rèn)為這個(gè)人還沒有找到它。因此，他們期待與他們分享的人的反應(yīng)和欣賞。

如何制作可共享的創(chuàng)意內(nèi)容 

你的工作不是講述你想說的故事。（當(dāng)品牌做到這一點(diǎn)時(shí)，他們通常會(huì)疏遠(yuǎn)人們的銷售過多的創(chuàng)意內(nèi)容。）您的工作是提出實(shí)際幫助或感興趣的觀眾的想法。這是什么觸發(fā)了他們分享的動(dòng)機(jī)。  

但實(shí)際上更進(jìn)一步。最終，分享一些東西的最大動(dòng)機(jī)歸結(jié)于你們的觀眾是誰，以及他們與周圍人們的關(guān)系。 這意味著如果你想建立與觀眾的關(guān)系，考慮它們?cè)谧约旱年P(guān)系中的功能。他們?nèi)绾闻c他人相關(guān)，你的品牌或故事如何適應(yīng)這個(gè)敘事？任何時(shí)候您都有創(chuàng)意內(nèi)容的想法，請(qǐng)確保通過此框架進(jìn)行審查。問你自己：

你的觀眾是誰？他們有什么價(jià)值？他們?cè)谧鍪裁矗克麄兛释蔀榛蛩坪跏鞘裁矗?/p>

他們?cè)谀睦锷暇W(wǎng)？微信？微博？觀眾如何使用這些平臺(tái)與他人聯(lián)系？

分享您的廣告素材的好處是什么？是否使他們看起來聰明，聰明，有幫助或知道？

您的產(chǎn)品或服務(wù)如何適應(yīng)他們的生活或關(guān)系？是否解決問題？增強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)？幫助他們節(jié)省金錢或時(shí)間？

這些問題的答案可以指導(dǎo)您的想法，讓您更接近圣杯：偉大的內(nèi)容，每個(gè)人都不能等待分享。如果您不確定答案是什么，現(xiàn)在是時(shí)候開始談話，發(fā)送電子郵件，并與想要達(dá)成的人聊天。記?。耗阍绞侵狸P(guān)于他們，更好的內(nèi)容，您將創(chuàng)建為他們。