如果你想講一個強大的故事，數據就是要走的路。無論是專有數據，行業(yè)研究還是公共數據，都有令人信服的故事。但即使是最好的數據故事，如果沒有提供正確的方法，也可能會失去影響力。這就是為什么為數據選擇正確的數據可視化格式非常重要。

我們發(fā)現這個話題有很多錯誤信息或誤解。許多人認為，將一些圖表和圖形投入到文章中是他們需要說明一個好的數據故事。或者他們認為他們可以將一萬億個數據點填充到信息圖中，并稱之為一天。雖然意圖可能是正確的，但執(zhí)行是錯誤的。

我們希望您能夠提供最好的數據故事，因此我們會分解不同類型的故事講解格式，以幫助您選擇最適合您的數據。（注意：這不是完全規(guī)定的，但應該向正確的方向發(fā)送。）

數據可視化格式/工具

在我們潛入之前，我們先來澄清一些術語來指定我們在說什么。當談到數據講故事時，人們往往會互換使用某些術語（或者完全濫用它們），但是有非常不同類型的數據媒體和數據可視化格式。為了這個職位的目的，下面是我們如何解決這個問題。

數據可視化：在最嚴格的意義上，這是指數據的實際視覺表示。這可能意味著基本的圖表或更大，更復雜的視覺效果。但它是關于視覺的具體。

信息設計：信息設計是信息的視覺表示，完全沒有數據（想到組織流程圖）。我們不會在這里談論信息設計，但我們認為理解這一區(qū)別很重要。

信息圖表：圖表是包含數據，復制和視覺效果的圖形。這些元素共同工作來講述故事。（這意味著您的信息圖可能包括數據可視化。）

動畫圖表：這些是包含運動或動畫的信息圖表。這些不是互動的（見下文），因為觀眾不能控制動畫或動畫。

互動信息圖：交互式信息圖表是一種基于Web的內容，可讓您與屏幕上的數據進行交互。您可以滾動瀏覽，點擊，展開或以其他方式處理屏幕上的數據。

運動圖形：這些是描繪故事的動畫圖形。運動故事可以通過動態(tài)文本，動畫視覺效果或兩者兼容。

視頻：這是實拍電影，也可能包含文字，圖形等。

幸運的是，你有更多的選擇來講述你的故事。但是這也可以讓你選擇哪一種最好。

選擇數據可視化格式之前

有很多元素會影響你如何最好地呈現你的故事。在決定格式之前，請考慮更大的圖片。這些可能會影響您所采取的路線。

目標：在你創(chuàng)造任何東西，甚至想出一個想法之前，你應該總是知道你的目標是什么。這與數據講故事一樣重要。你是否試圖提高品牌知名度？建立你的專長？吸引社會追隨者？一些格式可以幫助您實現這些目標比其他目標更多。

故事：有效的數據故事不僅僅是統(tǒng)計數據。如果你做好了工作，弄清楚了解情況，你可以制作一個敘述來揭示這個故事。也就是說，您想要告訴的故事將大大限制您選擇的數據可視化格式。有明確的信息嗎？人們是否意圖揭露或分配自己對故事的意義？您是否創(chuàng)建有用的資源？你是否試圖引導他們進行下一個動作？記住這一點。

數據量：這是我們一再反映的最大的問題之一。有時候人們可以數據瘋狂，并提取一些數據變成一個故事。這很好，但你必須考慮到真正需要多少數據來講述這個故事。有時你有數百萬的數據點，沒關系。只是不要把這些東西放在世界上最長的信息圖中。

觀眾：您正在嘗試與您的數據故事接觸？誰會對此感興趣？他們有什么級別的知識或理解？他們習慣于與哪些數據可視化格式進行交互？例如，如果您針對年齡較大的嬰兒潮一代，則可能不會有一種奇特的互動式。

分發(fā)：你的數據故事將在哪里？在你的博客上？在社會上？發(fā)布在行業(yè)網站？你會如何提高流量？知道這一點從走出去。如果你想讓人們參與社交活動，那么你所選擇的格式確實更好地為社交而優(yōu)化。（我們曾經設計了一個美麗的動畫圖表，以了解發(fā)布商的平臺不支持格式，然后我們哭了。）

選擇您的數據可視化格式

每個數據故事都是獨一無二的，所以沒有一個選擇最佳演示文稿的規(guī)則或公式。然而，有些更適合比其他人來幫助你實現你的目標。

數據可視化

強大的數據可視化可以單獨使用，也可以作為較大部分的一部分使用。嚴格的數據可視化的力量當然在于可視化。令人驚嘆的視覺效果不僅在美學上吸引人，而且讓觀眾“看”故事。有時，簡單的數據可視化可以比具有附加副本或上下文的詳細故事更加強大。

適用于：數據可視化通常用作信息圖表，白皮書，電子書，社交等中較大故事的一部分（簡單的可視化對于時間或注意力有限的情況尤其有用，您需要講述“一見鐘情”，例如展覽攤位的視覺效果。） 

為了確保您的數據可視化有效，請根據最佳做法進行設計。了解如何使用我們的數據可視化101指南。

信息圖表

信息特性對于以簡單，清晰和易于理解的方式進行通信特別有用。他們在美學上具有吸引力，易于分享，成為品牌知名度的重要工具。出版商對信息圖表越來越感興趣，因為它們在視覺上增強了故事。此外，來自信息圖表的面板或切片可以重新調整為微妙，有助于進一步推廣該內容，并為您帶來更多的驚喜。

適用于：社會，內容營銷，視覺輔助，社論出版等。

動畫圖表

動畫圖表具有與信息圖表相同的優(yōu)點，但添加動畫可使其更加注意。如果您想要混合您的內容和實驗運動，而不創(chuàng)建完整的交互式或運動圖形，它們是一個很好的選擇。像圖表一樣，運動元素也可以在其他區(qū)域重新利用。

適合：社會，廣告或社論，特別是需要注意吸引人們內容的情況。

互動信息圖表

交互式信息圖表是您需要輕松導航的大量數據的實例的理想選擇。您可以將其作為探索性交互式，用戶可以在其中潛入數據以提取自己的意義，或作為敘事交互式，您可以在其中引導他們進行互動。互動要求觀眾積極參與物理輸入信息或操縱數據。它也鼓勵觀眾花更多的時間與內容。

很好：參與，深入的數據探索和身臨其境的講故事。

運動圖形

當您具有抽象概念或需要更多上下文連接點的故事時，運動圖形特別有用。它是一個包含的講故事的格式，這使得更容易提供簡潔的故事或直接信息。它也是被動的，允許觀眾坐下來吸收。

適合于：在短時間內講述簡潔的故事。

視頻

視頻已成為越來越受歡迎的媒體，主要得益于社交平臺。像運動一樣，視頻還可以包含文字，圖形和數據可視化，并提供展示創(chuàng)意的機會。但是，也許最強大的賣點就是能夠通過把演員放在前后來，將數字故事轉變成“人性化”的能力。

適合于：在短時間內講述簡潔的故事，特別是當您嘗試與內容創(chuàng)建情感聯(lián)系時。

記住：故事第一

無論您選擇什么數據可視化格式，請記住將使其成功的基礎知識：強大的數據和強大的故事。