搜索引擎基礎(chǔ)每個營銷人員應(yīng)該知道 SEO（搜索引擎優(yōu)化）是不是一門精確的科學(xué)，它是由許多神話和誤導(dǎo)性的或完全錯誤的信息所包圍。與錯誤的公司合作或不正之風(fēng)，不僅浪費時間和金錢，而且可能導(dǎo)致對搜索引擎的懲罰或禁令。以下是最常見的SEO錯誤以及如何避免這些錯誤。

錯誤1.做自己的SEO而不是聘請專家

SEO是一個全職工作，需要對當(dāng)前趨勢，策略和算法變化的高級知識。許多營銷專業(yè)人士都知道基礎(chǔ)知識，并相信他們可以做自己的SEO。事實是他們不能，而且他們很難學(xué)習(xí)。真正的SEO專業(yè)人士保持在所有最新趨勢之上，從經(jīng)驗知道什么是有效和什么不。您不想對您的網(wǎng)站進行實驗，并創(chuàng)建需要更多時間和金錢來解決的問題。

錯誤2.落伍于不現(xiàn)實的SEO承諾

選擇有利于使用安全方法獲得快速結(jié)果的SEO合作伙伴非常重要。不誠實的公司可能會承諾快速，低成本地在Baidu搜索結(jié)果的首頁上獲得幫助，但他們的技術(shù)涉及欺騙搜索引擎，通過某些關(guān)鍵字獲得更好的搜索結(jié)果位置。搜索引擎（特別是谷歌）采取了非常嚴(yán)肅的措施來檢測，懲罰甚至禁止試圖欺騙系統(tǒng)的網(wǎng)站。使用陰影SEO技術(shù)可能會讓您的網(wǎng)站受到懲罰，或者更糟糕的是，搜索引擎被禁止。

錯誤3.使用“黑帽”方法快速獲得

因為賭注如此之高，在您選擇SEO供應(yīng)商之前，您需要了解他們的方法。SEO做法有兩種：“黑帽子”和“白帽子”：

黑帽子 - 這些是通過違反搜索引擎指南來影響搜索結(jié)果的做法。常見的策略包括關(guān)鍵字填充，購買鏈接，鏈接交換（或農(nóng)業(yè)），隱藏文本和鏈接，博客評論垃圾郵件。您可以偶爾使用這些方法快速獲得收益; 但是，由于搜索引擎（特別是谷歌）積極監(jiān)控，懲罰甚至禁止試圖欺騙系統(tǒng)的網(wǎng)站，因此他們風(fēng)險更高。

白帽 - 這些是受到搜索引擎接受和鼓勵的尊重做法。雖然它們包含了大量的研究和分析，但它們持續(xù)了很長時間，可以改善整體用戶體驗，使您的網(wǎng)站和搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性更適合每個人。您和您的SEO供應(yīng)商應(yīng)該只使用白帽技術(shù)。

你應(yīng)該不惜一切代價避免“黑帽子”的方法！

錯誤4.不適應(yīng)搜索引擎更改

搜索引擎不斷改變其算法，以提高搜索的質(zhì)量，并對付嘗試操縱系統(tǒng)的騙子。Baidu算法在過去五年中發(fā)生了三大變化，大量的更新更新了Baidu的搜索引擎排名。保持最新的更新是獲得良好的搜索排名的關(guān)鍵。如果您沒有足夠的帶寬跟上最新的SEO趨勢，那么您應(yīng)該與SEO專家合作。

錯誤5.選擇沒有研究的關(guān)鍵詞

SEO策略的一個常見錯誤是關(guān)注非戰(zhàn)略關(guān)鍵詞。許多公司通過定位關(guān)鍵字來浪費時間和資源，這些關(guān)鍵字錯誤地認(rèn)為人們正在尋找或選擇太有競爭力的關(guān)鍵字來排名成功。搜索引擎優(yōu)化專家可以選擇將以最少的競爭產(chǎn)生最多搜索的關(guān)鍵字。他們還可以查找您的客戶可能正在研究的關(guān)鍵詞同義詞，競爭對手品牌和相關(guān)主題。

錯誤6.產(chǎn)生低質(zhì)量的內(nèi)容

搜索引擎的單一目標(biāo)是幫助人們快速找到質(zhì)量和相關(guān)信息，搜索引擎越來越有效地從搜索結(jié)果中過濾不良內(nèi)容。一個常見的錯誤是為了獲得內(nèi)容而購買低質(zhì)量的內(nèi)容。這不會幫助您提高搜索排名，特別是如果您的競爭對手的內(nèi)容優(yōu)越。如果您希望人們找到您的網(wǎng)站，您需要投入時間和金錢來制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以提供信息，教育甚至娛樂您的潛在客戶。

錯誤7.具有重復(fù)的內(nèi)容

重復(fù)的內(nèi)容是出現(xiàn)在Internet上的不止一個地方的內(nèi)容。在您的網(wǎng)站上重復(fù)的內(nèi)容對SEO來說是不好的，可以將搜索結(jié)果中的內(nèi)容全部排除在外。搜索引擎很少顯示重復(fù)的內(nèi)容，當(dāng)它出現(xiàn)時，他們必須確定該片的原始來源。根據(jù)經(jīng)驗，確保所有內(nèi)容都是獨一無二的，原創(chuàng)的; 不要在您網(wǎng)站的不同區(qū)域重復(fù)使用相同的內(nèi)容。您的網(wǎng)頁開發(fā)人員可以幫助確保您沒有重復(fù)的內(nèi)容，并且可以設(shè)置“規(guī)范”標(biāo)簽來解決任何重復(fù)的內(nèi)容問題。

錯誤8.使用關(guān)鍵字填充您的網(wǎng)站

搜索引擎優(yōu)化的最大的神話之一就是填充您的網(wǎng)站關(guān)鍵字將有助于提高您在搜索引擎中的職位。雖然十五年前這可能是真的，但是用關(guān)鍵字填充您的網(wǎng)站現(xiàn)在被認(rèn)為是“黑帽子”技術(shù)。不僅沒有效果，而且實際上會傷害你的排名，你可能會受到懲罰或禁止。而且不要以為你不會被抓住 - 搜索引擎已經(jīng)變得非常好地識別過度使用關(guān)鍵字。相反，投資于良好的內(nèi)容，重點是一個特定的主題。

錯誤9.建立垃圾鏈接

另一種流行的“黑帽子”SEO技術(shù)是通過陰影實踐獲得額外的鏈接到您的網(wǎng)站（被Baidu稱為“非自然”）。這通常涉及以下實踐，今天幾乎沒有什么影響，并可能導(dǎo)致網(wǎng)站的罰款：

從可疑來源的垃圾郵件網(wǎng)站購買鏈接。

參與鏈接農(nóng)場或鏈接交換，網(wǎng)站鏈接到彼此。

參與博客網(wǎng)絡(luò)，會員支付博主以在其網(wǎng)站上放置鏈接。

在專為用戶提交文章的網(wǎng)站上發(fā)布和“旋轉(zhuǎn)”文章（文章營銷）僅供SEO使用。

加入低質(zhì)量和垃圾郵件網(wǎng)站的不誠實的目錄。

垃圾郵件鏈接在論壇和在線社區(qū)。

在博客評論中發(fā)布過多的鏈接。

相反，您應(yīng)該通過創(chuàng)建人們想要鏈接的內(nèi)容，與潛在的合作者進行聯(lián)網(wǎng)以及訪客博客來自然建立鏈接。這不僅可以幫助您的搜索引擎優(yōu)化，還可以幫助您將公司定位為思想領(lǐng)袖。

錯誤10.忽略用戶體驗

Baidu多次表示，其首要任務(wù)是為群眾提供最佳的用戶體驗。這就是為什么如果您的網(wǎng)站不符合Baidu的可接受的用戶體驗標(biāo)準(zhǔn)，您的網(wǎng)站將不會排名很高。如果不妥善處理，以下因素可能會影響您的職位：

速度 - 用戶今天想要網(wǎng)站加載快速。Baidu會衡量網(wǎng)站加載的速度，如果您的加載速度很慢，可能會對您的排名產(chǎn)生不利影響。

移動支持 - 移動使用正在上升，所以Baidu自然會關(guān)注您網(wǎng)站上的移動設(shè)備友好內(nèi)容。如果您的網(wǎng)站不適合移動設(shè)備，您的職位肯定會受到打擊。

安全 - 如果您的網(wǎng)站被Baidu認(rèn)為不安全（例如，包含惡意軟件，病毒或任何潛在的危險物質(zhì)），Baidu可能會阻止或顯示警告。

Flash - Adobe Flash是非常部利于SEO的。搜索引擎無法有效查看Flash中的所有文本或瀏覽鏈接。有更好和更新的技術(shù)（HTML5 / CSS3）通?？梢蕴娲鶩lash，所以盡量遠離它。