科技越發(fā)達(dá)、人類越懶惰。當(dāng)我們?cè)谛畔⒋蟊ǖ木W(wǎng)絡(luò)中疲倦于文字和圖片，動(dòng)態(tài)影像通常令人為之振奮。UGC短視頻社區(qū)的紅火，說明用戶漸漸喜愛自產(chǎn)視頻記錄和表達(dá)；即時(shí)通訊軟件功能從單一的發(fā)送文字到加入音視頻，用戶的交流方式正在改變。網(wǎng)頁上以動(dòng)態(tài)影像傳達(dá)信息，從技術(shù)上早已不是難題。如何圍繞主題，讓其形式追隨傳播的內(nèi)容，運(yùn)用動(dòng)態(tài)影像使得網(wǎng)頁更具魅力才是我們今天要講的。

A．關(guān)注內(nèi)容，迅速帶入

視頻，是最直觀的信息傳達(dá)方式，大大減少了文字的閱讀成本，適用于短時(shí)間內(nèi)講清楚一件事，有利于傳播分享。先從基于用戶內(nèi)容的創(chuàng)意眾籌平臺(tái)說起，Kickstarter相信，“一個(gè)好的創(chuàng)意，透過適當(dāng)?shù)臏贤?，可以快速地廣為流傳”。隨著觀眾對(duì)視頻表達(dá)的青睞，視頻成為項(xiàng)目創(chuàng)意的主流曝光方式，大多數(shù)創(chuàng)意者選擇深情并茂演說，使得idea本身更具說服力和感染力。Kickstarter每年都會(huì)選取年度最佳項(xiàng)目，制作網(wǎng)站的年度集錦宣傳專題頁，提高網(wǎng)站平臺(tái)的品牌魅力。專題頁先飛入提綱挈領(lǐng)的slogan和幾則關(guān)鍵數(shù)據(jù)來撐滿瀏覽器，緩解網(wǎng)頁加載時(shí)間，讓大視頻背景動(dòng)態(tài)影像得以流暢切換播放。年度項(xiàng)目以動(dòng)態(tài)影像方式把新用戶迅速帶入內(nèi)容，了解平臺(tái)理念。

B. 序曲鋪墊，身臨其境

文字和圖像還不足夠身臨其境？用視頻創(chuàng)造場(chǎng)景感，增強(qiáng)用戶的真實(shí)體驗(yàn)。Eleks公司創(chuàng)意制作的Google Glass概念網(wǎng)站是這么做的，網(wǎng)頁前加上一段動(dòng)態(tài)影像序曲，呈現(xiàn)沉浸式的場(chǎng)景。戴上Google Glass，通過主觀鏡頭讓用戶把真實(shí)生活想象成電子游戲世界，給足用戶腦補(bǔ)畫面。序曲過后，在動(dòng)態(tài)影像中加入鼠標(biāo)互動(dòng)，通過慢慢引導(dǎo)有重點(diǎn)的把技術(shù)信息等內(nèi)容闡述清楚。增強(qiáng)體驗(yàn)的同時(shí)，也不失為提高網(wǎng)站停留時(shí)間的有效途徑。

C. 一條好線索，影像碎片蒙太奇

影像碎片也足以撐起一個(gè)有趣的小視頻，首先需要尋找一條好線索。先舉個(gè)小栗子，Google今年的國際婦女節(jié)Doodle選擇動(dòng)態(tài)影像突破常規(guī)的藝術(shù)插畫形式，點(diǎn)亮搜索首頁。這枚視頻Doodle以世界各地的婦女的一個(gè)笑容、一句地方語祝福拼貼出一支影像串燒。親民的路人形象與平民式鏡頭感拉近了用戶距離，視頻歡快的小節(jié)奏配樂格外小清新，令人感到簡(jiǎn)單輕松、貼近生活。

影像碎片的節(jié)奏與想要傳達(dá)何種情感緊密相關(guān)，怎么形成節(jié)奏感？把相似鏡頭感的影像碎片，以一致畫面運(yùn)動(dòng)速度組織起來，就能構(gòu)成特有的秩序。NISSIN（日清食品）在進(jìn)入官網(wǎng)前加入了動(dòng)態(tài)影像，通過特寫慢鏡頭把日清食品、食材和人物滿足的表情組織起來，以5秒一個(gè)片段切換和慢鏡頭內(nèi)容形成快慢對(duì)比。視頻開頭的動(dòng)態(tài)影像可以設(shè)置烹飪倒計(jì)時(shí)時(shí)間，作為線索，點(diǎn)題“速食”，并加入新鮮食物的畫面讓人產(chǎn)生等待日清速食的美好體驗(yàn)，喚醒用戶的味覺，帶著好心情進(jìn)入官網(wǎng)。

尋找一條好線索串起碎片化影像，可使得整個(gè)創(chuàng)意表現(xiàn)的豐厚完整。再舉個(gè)財(cái)大氣粗的栗子，年初的Mac30年專題頁企劃，彰顯了Apple品牌的磅礴氣勢(shì)?！蓖粫r(shí)間，不同時(shí)區(qū)，使用Apple設(shè)備創(chuàng)造奇跡。”攝制團(tuán)隊(duì)在五大洲不同時(shí)區(qū)選取15個(gè)拍攝地點(diǎn)，以洛杉磯的攝影棚為指揮中心，同一時(shí)間用iPhone5s拍攝素材，記錄世界各地的人使用Apple產(chǎn)品所做的超乎想像的片刻。由于同一時(shí)間拍攝與指揮中心的實(shí)時(shí)溝通和影像同步，Mac30年視頻在幾天時(shí)間內(nèi)制作完成。從整個(gè)記錄與制作團(tuán)隊(duì)的使用設(shè)備到被記錄的內(nèi)容，緊鎖主題，強(qiáng)有力傳達(dá)Apple的品牌承諾：將科技的創(chuàng)造力賦予每個(gè)人。

D. 故事與話題，優(yōu)雅地劈情操

網(wǎng)頁通過講故事的方式把信息富有情感地傳達(dá)給用戶，是未來的趨勢(shì)之一，而視頻是講故事的好手段。Mac 30年之后的故事還沒完，Apple在官網(wǎng)ipad欄目開辟專題作為品牌承諾的延續(xù)，“你的詩篇”系列故事，記錄著人們對(duì)生活的熱愛和激情。值得一提的是此專題已陸續(xù)持續(xù)半年了，激情不斷，差不多每月會(huì)帶給我們新的故事和驚喜。最近此專題跨平臺(tái)，在地方電視臺(tái)投放了電視廣告的剪輯版本?！澳愕脑娖逼髣澴畛踉从谀瓿魽pple拉開的序曲，《Your Verse Anthem》（你的贊美詩）中對(duì)人生的崇高追求和真正生活的意義的解讀，在Apple的品牌理念中注入生活態(tài)度。

設(shè)立一個(gè)開放式的話題展開用戶互動(dòng)，通過動(dòng)態(tài)影像娓娓道來。Eastpak品牌廣告活動(dòng)網(wǎng)頁以唯美的影像碎片記錄方式表達(dá)宣傳話題：#The last time you did the first thing#（最近一次做生平第一次做的事情），視頻碎片輪回滾動(dòng)5s左右表達(dá)一個(gè)事件。唯美的鏡頭讓視線無法移開，動(dòng)態(tài)畫面閱讀順序搶先于文字并略帶意識(shí)流節(jié)奏，向旅行者和愛好極限運(yùn)動(dòng)的年輕用戶傳達(dá)了一個(gè)38年老品牌的勇于突破和堅(jiān)持。網(wǎng)頁互動(dòng)落地于官方Facebook留言墻，記錄此話題的延展討論。

也許有人感嘆視頻的制作成本高，但創(chuàng)意無價(jià)。如果你有心思，不妨為產(chǎn)品尋覓一條好線索，抬起照相機(jī)或手機(jī)，捕捉搜集些影像碎片，故事就在身邊。浮躁的互聯(lián)網(wǎng)還有什么能吸引眼球、打動(dòng)人心？出其不意和產(chǎn)生共鳴。