企業(yè)網站對一個企業(yè)來說是十分重要的。要記住的一個關鍵問題是：“人們?yōu)槭裁匆阉?？?通過搜索引擎了解訪問者對您網站的意圖，您將知道企業(yè)網站的重點。在這里，我們將解釋為什么搜索意圖對于網站至關重要，搜索意圖的類別，并分享一些最佳實踐。

當涉及到企業(yè)網站和搜索的時候，就會出現另外一個問題，什么是seo，seo對網站的好處是什么，您需要牢記的最重要的問題之一是：“人們?yōu)槭裁匆阉?？?了解通過搜索引擎訪問您的網站的人的搜索意圖，使您可以深入了解應將精力集中在哪里，最終才能抓住客戶的意圖。

在本文中，我們將解釋為什么搜索意圖至關重要，討論四種類型的搜索意圖，并分享一些優(yōu)化搜索意圖的基本最佳實踐。

為什么搜索意圖很重要？

百度首先致力于為用戶提供最相關，最優(yōu)質的搜索引擎結果。他們不僅通過算法，而且通過稱為歷史記錄。

什么是百度歷史記錄？簡而言之，歷史記錄的工作是通過識別搜索用戶的意圖來幫助百度的基于關鍵字的算法產生盡可能相關的結果。每當有人在百度中輸入查詢時，該查詢就會首先通過所謂歷史記錄，也就是用戶經常在百度搜索的關鍵字，后者會嘗試根據用戶的位置，過去的搜索以及其他個性化模式來解釋搜索意圖。在確定所產生的搜索引擎結果的相關性和質量時，百度的算法會考慮用戶的歷史行為的搜索意圖分析。

由于這兩項技術決定了用戶看到的內容，因此您需要確保不僅要針對關鍵字進行優(yōu)化，而且還要預期用戶的意圖。

四種搜索意圖類型

搜索意圖屬于以下四個類別之一：信息調查，導航調查，交易調查和商業(yè)調查。讓我們分解每個：

1.信息意圖

具有信息意圖的搜索查詢幾乎涵蓋了您向百度尋求答案的所有內容，方式，原因，時間和人員。

具有信息意圖的搜索查詢示例可能是“北京市天氣”以查找背景市的天氣預報，或者是“大象營養(yǎng)不良”以查找營養(yǎng)信息。

具有信息意圖的查詢也可能是完全形成的問題：

“大象的懷孕期是多少？”

“下一次月食是什么時候？”

2.導航意圖

此意圖是指對搜索者有一個非常清晰的了解的搜索者，他們正在嘗試訪問哪個網站，而他們只是使用搜索引擎作為到達該網站的工具。

例如，某人嘗試訪問淘寶網站，可能只是鍵入“淘寶”，而不是在地址欄中輸入實際的URL，因為知道他們的瀏覽器搜索將可靠地提供該網站作為第一個結果。這對于移動用戶尤其常見。

這是另一個具有導航意圖的查詢示例：假設您前幾天閱讀了一篇文章，然后嘗試再次查找它。如果您可以回憶起文章的標題，則可以將其逐字放在搜索欄中，并且很有可能立即彈出?；蛘?，如果您的記憶有點模糊，您可以嘗試輸入與文章相關的一些非常具體的關鍵字或詞組（如果記得的話，甚至可以加上作者的名字），仍然有很大的機會找到它。這些都是搜索查詢的示例，其意圖是導航到Internet上的特定頁面。

3.消費意圖

消費搜索正是您所想的。任何出于明確購買特定產品或服務目的而使用搜索引擎的人都具有消費搜索意圖。

事務性搜索意圖的一個示例是購買要在周五晚上看的電影的電影票。您可以比較票價和放映時間，但是您對要購買的商品和方式有一個很清楚的了解。

4.商業(yè)調查意圖

商業(yè)調查是指與信息意圖和交易意圖非常相關的搜索意圖，但是它更加專業(yè)化和獨特，足以將其歸為意圖類別。

讓我們回顧一下電影院的例子。有時您可能還沒有想上電影。在購買門票之前，您可能首先需要調查劇院中當前正在播放哪些電影，在您當地的劇院在方便的時間播放哪些電影，然后閱讀電影評論以確保它是您的一杯茶。沒有涉及交易，但是如果您將來選擇進行交易，則您正在做研究。那是商業(yè)調查。

可以理解，這類意圖通常是專門針對評論或消費者研究內容的網站所針對的，例如論壇等，用于對防曬霜和真空吸塵器等產品進行深入評估（或如前所述，電影評論網站）。

如何優(yōu)化搜索意圖的內容？

現在您已經掌握了不同類型的搜索意圖，是時候將這些知識付諸實踐了。

您如何確保針對搜索意圖優(yōu)化內容？

首先要考慮的是ROI。畢竟，無論您是寫博客還是制作視頻，高質量的內容都需要時間和資源。有時內容值得花時間和資源，但有時卻不然。我們的目標SEO策略是為了確保我們建議創(chuàng)建的任何內容都值得投資。但是您如何知道某段內容是否可以提供投資回報率？

有時很難知道某個內容是否值得追求，但是通過關鍵詞研究，我們可以幫助您識別和監(jiān)視提供最大流量，潛在客戶和收入機會的主題領域。對于我們的客戶，我們特別將關鍵字研究的重點放在交易和商業(yè)調查意圖關鍵字上，也稱為“買方意圖”關鍵字。由于這些搜索查詢表明有人正在積極尋求購買或研究購買，因此與更廣泛的信息性關鍵字相比，他們更有可能帶來轉化。

與關鍵字研究一起，我們使用關鍵字基準測試來跟蹤我們的工作進度，因此您可以清楚地將我們的工作影響與其他銷售和營銷工作聯系起來。

以下是四個指南，可以作為內部內容創(chuàng)建工作的出色“清單”：

    被基準化和跟蹤的買方意圖關鍵字錨定

    嘗試解決問題，尤其是如果該解決方案的一部分是選擇您的產品/服務。

    有一個確定的目標受眾，無論是廣泛的（所有客戶）還是更加專注的（您關注的多個行業(yè)之一）。

    包括非常清晰的號召性用語，以進入銷售渠道。

通過將這些原則納入您的SEO策略中，您可以幫助確保現有的舊內容和任何將來創(chuàng)建的內容都是高質量且可行的。身為你的SEO合作伙伴，我們可以幫助您確定最有利的主題和關鍵字。