或許再過不久，我們就能看到蘋果官方“刷榜”服務(wù)了。

最新有消息指出，蘋果內(nèi)部有一個百人團隊在進行 App Store 的改革工作，而主導(dǎo)人這個項目的是之前負責(zé)蘋果 iAd 廣告業(yè)務(wù)的負責(zé)人 Todd Teresi。

改革的目的是為了讓開發(fā)者更好的展示應(yīng)用，其中包括向開發(fā)者收取一定費來獲得更好的展示，具體形式可能會是類似 Google Play 的“付費搜索”方式，允許開發(fā)者在用戶搜索某些特定關(guān)鍵詞的時候?qū)⑵鋺?yīng)用展示在前列。

“付費搜索”這種外媒的稱呼讓人聽著感到疑惑，所以我們用百度搜索一下，得到了一個更為接地氣的稱呼“競價排名”。

如出一轍的競價排名

說到競價排名，相信國內(nèi)用戶并不會太過陌生，最常見的一種方式就是買方通過購買一些特定的關(guān)鍵詞，使自家網(wǎng)站以更加優(yōu)先的方式呈現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

而 Google Play 目前所采用的競價排名，在去年愛范兒曾有過報道，與這十分相似。

開發(fā)者在購買某些特定詞組后，每當用戶搜索這些詞組時，其開發(fā)的應(yīng)用便會顯示在搜索結(jié)果第一條的位置，以此吸引用戶點擊下載。

雖然 Google 附上了明顯的 AD 的標簽來提醒用戶這是廣告，但是相信還是有很多人都會競價排名習(xí)慣性的表示厭惡。

但是實際上應(yīng)用開發(fā)者并不是全都這樣想。

開發(fā)者困境與應(yīng)對

經(jīng)過多年的發(fā)展，Google Play 擁有數(shù)以百萬計的應(yīng)用，在為用戶提供了豐富的應(yīng)用選擇，也為無數(shù)的應(yīng)用開發(fā)者帶來了豐厚的收入，形成了良好的生態(tài)。

但是在這百萬應(yīng)用的背后，其實 Google Play 一直被開發(fā)者詬病著，因為應(yīng)用的增多導(dǎo)致應(yīng)用市場越發(fā)“擁擠”，新的應(yīng)用想要被用戶發(fā)現(xiàn)變得更為不易。

而這也是 App Store 開發(fā)者所要面對的問題。

此時開發(fā)者會自己想辦法將應(yīng)用呈現(xiàn)給用戶，于是以此為出發(fā)點誕生了兩種解決辦法。

一種是想辦法在應(yīng)用內(nèi)提高排名，于是催生了灰色產(chǎn)業(yè)鏈——刷榜。

但是刷榜這種行為對個人開發(fā)者十分不公平，將應(yīng)用開發(fā)轉(zhuǎn)向一種資本競爭。

所以官方一直都在打擊這種行為，不斷的更改市場排行榜的排名算法和糾正刷榜數(shù)據(jù)。

而另一種渠道則正經(jīng)很多，并且能夠提供相對精準的廣告投放，那就是通過社交網(wǎng)絡(luò)。

Facebook 和 Twitter 通過對用戶在其平臺上的操作行為大數(shù)據(jù)進行分析，能夠按照用戶喜好來進行廣告投放，因此成為很多應(yīng)用開發(fā)者的選擇。

而這種情況間接的促成 Google Play 推出競價排名體系。

Google 的競價排名

Google 作為全球最大的廣告公司之一，在這時看到了新的廣告市場，并且既然外人能做，說明市場有需求，沒有道理自己不做。

于是乎可能是借鑒了某個東方科技公司的創(chuàng)意，開始了售賣關(guān)鍵詞的競價排名。

Google Play 中的競價排名以用戶搜索為基礎(chǔ)，加上 Google 在搜索廣告上的多年經(jīng)驗，其投放更為精準高效，為開發(fā)者帶來了很好的增長數(shù)據(jù)，獲得了開發(fā)者的歡迎。

而這一次若是蘋果最終為 App Store 引入了競價排名，相信也將會為開發(fā)者提供更好的展示機會，使得開發(fā)者獲得更多的收入。

皆大歡喜的結(jié)局

應(yīng)用開發(fā)者需要一種方式來更好的展示應(yīng)用，而目前為止又沒有更好的方式能夠解決這種問題。

在沒有更好的解決方法之前，競價排名這種形式更像是一種市場需求導(dǎo)致的畸形產(chǎn)物。

但是好在結(jié)果是一種雙贏，通過這種形式應(yīng)用市場進一步獲得了更高的利潤，而開發(fā)者也進一步的獲得了更精準的產(chǎn)品展示。

至于是否會讓用戶反感，相信蘋果會做出很好的把控，不會出現(xiàn)第一屏全都是廣告的情況。