為什么企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)喜歡用H5，用H5建站的好處是什么？

最好的辦法是做對比，用H5營銷設(shè)計和傳統(tǒng)營銷設(shè)計作對比，在公平上有

失客觀，但卻能讓你非常直觀的看出差距，為了更容易理解，我就給你打個

假如說中國移動互聯(lián)網(wǎng)是一個巨大的水果批發(fā)市場，而每一種水果代表一種

有關(guān)水果的比喻。

類型，企業(yè)和用戶作為購買水果的買家，他們選擇水果的標(biāo)準(zhǔn)又會是什么樣

設(shè)計類型，那么UI設(shè)計、平面設(shè)計、H5設(shè)計、傳統(tǒng)廣告設(shè)計都是不同水果

子吶？

在分析和歸納下,我們發(fā)現(xiàn)人們選擇水果的標(biāo)準(zhǔn)大體上可以分為這4個要素：

水果是否有營養(yǎng)價值

傳統(tǒng)營銷設(shè)計的呈現(xiàn)主要集中在紙媒體和視頻媒體，偶爾會給你放個彩蛋，

做個線下體驗互動，但那些都是個案。在平面呈現(xiàn)上基本比較單一，全是靜

離感，想互動是件難事兒。

態(tài)畫面，再好看無非就是_張紙。設(shè)計的動畫視頻再精彩，還是與用戶有距

形勢串聯(lián)在一起！可以試想一下，這是一個能把電影、美術(shù)、設(shè)計、文學(xué)、音

而H5的設(shè)計展現(xiàn)形勢是綜合的，因交互概念的貫穿，使得我們能夠把很多

樂、通過交互穿插在一起的新媒體。（這里面給大家看_個比較典型的H5

案例，他就是把這些形式貫穿到一起的H5網(wǎng)站）。

它的互動形式也較為豐富，各種觸控滑動點擊、搖一搖、重力感應(yīng)、環(huán)境感應(yīng)

等，都會和設(shè)計形成互補關(guān)系，給用戶帶來新體驗。而且H5可以跳轉(zhuǎn)到各

同步修改。不單單表現(xiàn)形式已經(jīng)從單一的視覺轉(zhuǎn)化到了更廣闊的領(lǐng)域，而且

種你想要引導(dǎo)的外鏈接，不管是官方網(wǎng)站還是產(chǎn)品APP,所有的信息也可以

在內(nèi)容靈活度上也達(dá)到了前所未有的可操控性，這些事情在傳統(tǒng)設(shè)計中很難

因為智能手機的普及，HTML5等一系列新標(biāo)準(zhǔn)得以確立，才出現(xiàn)了像是

辦到。從用戶體驗的維度上來說，H5設(shè)計營養(yǎng)價值更高。

水果是否新鮮好吃

H5這種網(wǎng)站形式，傳統(tǒng)設(shè)計的展現(xiàn)方式依賴的是紙張和視頻媒體，而H5

是一個非常新鮮，具備極大發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容。

依賴的是最新的標(biāo)記語言規(guī)范、移動互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備，這就意味著H5

H5企業(yè)網(wǎng)站，尤其是營銷類H5從2014年初開始發(fā)力，從最初的《未來的汽

車特斯拉》的初露鋒芒，再到《圍住神經(jīng)貓》和《尋找房祖名的》的全新暢快體

全新互動體驗出現(xiàn)，從而開始引爆移動互聯(lián)網(wǎng)。

驗，以至于之后的《我們之間只有一個字》和《這個電話你敢接么》等一連串

雖然這個非常新穎的領(lǐng)域還處于初期發(fā)展階段，還伴隨著盲目跟風(fēng)和行業(yè)亂

統(tǒng)依靠視覺傳播的內(nèi)容，直接擴展到了體驗的全新層面，評價一個H5的好

斗，但不少的優(yōu)秀作品真的開始出現(xiàn)了，H5也再不是靠艷值叫賣的水果，

它是首個大范圍可以融入視覺、聽覺、交互的社會化傳播內(nèi)容載體，它把傳

壞再也不是畫面的好壞，而是體驗的優(yōu)劣。在這個維度上來說，H5是更好

吃的水果，它能給用戶更好的感受。

這是一支帶有里程碑意義的H5網(wǎng)站，在時間維的度上它雖然不是第一支出

現(xiàn)的營銷類H5,但它卻是行業(yè)公認(rèn)的第一支相關(guān)作品，上線于2014年初。

如今看來，這支作品的外貌非常的普通，頁面設(shè)計也不夠好看，可是在當(dāng)時

銷類網(wǎng)站。也因此，H5隨后在營銷領(lǐng)域得到了長足發(fā)展，以至于繁盛。

卻給人帶來了極為新鮮的感受，因為大家都沒有見過這種帶交互的手機營

水果的成熟周期

和文案的反復(fù)修改，一套大的推廣往往成型周期會持續(xù)數(shù)個月，要極力追求

傳統(tǒng)廣告營銷要經(jīng)歷：big idea的制定、策劃的跟進、無數(shù)次的討論、設(shè)計

完美無瑕和高端大氣。在加上跑各種印廠、跑各種媒體投放、找各種渠道商

過程，而且廣告人還特別恐懼錯誤，因為丟出去的東西不益修改。

博弈，砍價！爭搶廣告位！這個時間又要數(shù)周！從構(gòu)思到成型是一個漫長的

相比，H5就炅活多了，雖然從創(chuàng)意到構(gòu)思到設(shè)計操作再到實現(xiàn)階段依然有

和傳統(tǒng)營銷類似的流程，但完全避開了復(fù)雜的媒體枷鎖，一方面H5能夠借

再需要長久的制作等待，投放也變?yōu)榱松暇€，點一下的功夫就能把內(nèi)容推到

助服務(wù)器的數(shù)據(jù)來對內(nèi)容的方向和打法做出分析和計劃。另一方面，我們不

受眾面前，設(shè)計文件存儲在服務(wù)器也可及時修改調(diào)整，能夠和用戶閱讀內(nèi)容

到了即時同步，而移動互聯(lián)網(wǎng)初期的原生APP時代，依然需要下載更新的

同步，修改靈活自如，大大的提升創(chuàng)作效率。也只有在H5這個領(lǐng)域，我們做

繁瑣修改方法，可以說制作周期是H5相比傳統(tǒng)營銷的一大優(yōu)勢。

但不足之處也較為明顯，雖然推送快速，但是多數(shù)H5只能在上線的2?4

天內(nèi)達(dá)到高活躍度，之后便會因為入口問題，難以提高訪問置。這和微信朋

短，也是相對于周期短帶來的連鎖反應(yīng)，而適當(dāng)?shù)拿浇橥度牒驮恍略庐惖耐?/span>

友圈多數(shù)圖文推送命運類似，只有極少數(shù)成功案例能做到持續(xù)火爆。壽命

在制作周期上，H5有著短、頻、快的特點，成熟的團隊從接到項目到項目上

廣方式，能補足這個略施，像是201 6年的H5作品《豆瓣-我的精神角落》、

《阿惠》就在系列續(xù)集的形式上彌補了內(nèi)容傳播周期的不足。

墨跡天氣的H5作品《天氣改變命運》這套作品做到了 1 7天1 8支H5的

線僅僅需要2周左右的時間。而隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在201 6年里約奧運會期間，

極快迭代，每天根據(jù)賽事熱點及時就能生成相應(yīng)作品，這真的是傳統(tǒng)營銷連

想都不管想的事情。

水果是否物美價廉

就人力成本和資源投入來說，H5和傳統(tǒng)營銷的差別實際不?。?/span>

創(chuàng)意策劃一一設(shè)計執(zhí)行一一技術(shù)實現(xiàn)一一上線

這是一個大體流程概述，特別是媒介投放，H5有著傳統(tǒng)廣告沒有的優(yōu)勢，

創(chuàng)意策劃一一設(shè)計執(zhí)行一一物料制作一一出街

夠出彩，我們甚至可以不做任何投放，就達(dá)到很好的傳播效果。即使是花經(jīng)

H5能夠自傳播，你做好的內(nèi)容直接分享出去，就可以造成傳播，如果作品

入。利用門戶網(wǎng)站、自媒體平臺、朋友圈廣告和具體的相應(yīng)媒介很快就能把

費去投放，從精準(zhǔn)度、受眾人群、傳播范圍上來說，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)營銷投

內(nèi)容散播出去。

但針對于H5整個推廣渠道仍來說，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善和人才的缺乏依然

存在，面對巨大的優(yōu)勢，挑戰(zhàn)也同樣巨大。尤其到了 201 7年，我們越來越能

感覺到H5的自傳播遇到了各種各樣的困境，營銷類網(wǎng)站的推廣方式開始向

年，H5的自傳播力大不如前了，但客觀來說，在這個內(nèi)容點上，它仍然要優(yōu)

媒介傾斜，大部分網(wǎng)站開始把大的預(yù)算花在媒體投放上，雖然到了 2017

于傳統(tǒng)廣告。

小提示：

技術(shù)和新市場不規(guī)范的空檔，刷出了大量虛假流S ,制作出了很多沒有的效果，因此，從逋理上來講，

由于H5太具備傳播優(yōu)勢，也隨之造成了大量不良居心的開發(fā)者和媒介商的跟風(fēng)混入，他們利用新

H5網(wǎng)站在推廣上具備壓倒性優(yōu)勢，但在市場利益的追逐中，我們很難看到它哀正正常發(fā)力，相比

方配圖，你能夠比較直觀的看清楚H5與傳統(tǒng)廣告的差異。

傳統(tǒng)廣告營銷，它還缺乏良好的監(jiān)曾體系。

為了讓讓大家能夠看清楚二者的區(qū)別，小呆還特意設(shè)計了一組圖片，通過下

在對比中，我們發(fā)現(xiàn)H5神果具備優(yōu)質(zhì)水果的所有優(yōu)點，不光是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

和廣告營銷行業(yè)，很多傳統(tǒng)行業(yè)也開始迷信H5的功效，所以才造成了一經(jīng)

市水果也會被人做爛，做的不再好吃，做的沒有營養(yǎng)，而在201 5-201 7這

推出就受到市場瘋搶的情況。但如果所有參與者不夠理性時，一個很好的上

幾年間，這樣的買賣在互聯(lián)網(wǎng)這個水果大市場頻繁上演著，大量的開發(fā)者盲

時在降低它的固有價值，而借助水果的比喻，你應(yīng)該更清楚H5網(wǎng)站的優(yōu)勢

目跟風(fēng)和盲目效仿，最終刷累了不少用戶。

H5網(wǎng)站雖然是神果，但當(dāng)你大量使用農(nóng)藥、催化劑、肥料盲目增加產(chǎn)量時，也同

了。好了，咱們本期的分享就到這里了，同學(xué)們下期見~