強大的品牌策略對于大小企業(yè)的成功至關(guān)重要，而且是您最寶貴的資產(chǎn)之一。除了將您的業(yè)務與競爭對手區(qū)分開來，強大的品牌形象與現(xiàn)有客戶建立了深刻的聯(lián)系，并吸引了新客戶。

許多企業(yè)錯誤地忽視了一個強大和一貫的品牌價值，假設(shè)因為他們不是耐克或蘋果的規(guī)模，他們根本不會根據(jù)自己的品牌來獲取或留住客戶。年輕的創(chuàng)業(yè)公司，小企業(yè)和資源有限的公司是通常成為這種觀念的犧牲品。最初，盡管沒有品牌戰(zhàn)略，這些公司也可以增長; 然而，領(lǐng)導層必須面對錯誤，并認識到品牌差的企業(yè)正在恢復生機。

制定品牌策略計劃

不熟悉市場營銷和品牌策略的領(lǐng)導者可能會忽略，如果您希望獲得成功，您必須準備知道品牌策略。他們可能會認為這種情況涉及對標志進行一些修改，引入一些新的戰(zhàn)略要點，并發(fā)現(xiàn)新的渠道來傳播你的品牌，然后他們一口氣全部完成！此時他們會意識到：“這個過程比我想象的要深刻多?！?/p>

重塑戰(zhàn)略規(guī)劃

應該采取與新產(chǎn)品開發(fā)計劃相同的方式來處理品牌策略：通過徹底的品牌分析和準備，如質(zhì)量檢測，供需分析，市場力量評估和定價分析。要在不事先投入工作的情況下嘗試更名，分析和詳細說明用戶群體特征，營銷渠道，廣告內(nèi)容和視覺風格等各種因素，只有在開發(fā)新品牌標識的同時，才能使您的業(yè)務得以恢復。

無論您是由于市場轉(zhuǎn)型還是新業(yè)務戰(zhàn)略而重新品牌化，請遵循以下步驟，幫助您創(chuàng)建一個重塑品牌策略計劃，從而產(chǎn)生品牌標識，幫助您實現(xiàn)長期的業(yè)務目標。

步驟1：確定業(yè)務原因

做出重新定義的決定應該總是有一個商業(yè)原因支持。為了品牌重新品牌化，將永遠不利于您的業(yè)務。為什么？總是會有客戶識別您當前品牌的各個方面 - 并且看不到需要改變的東西。在您的更名后面有商業(yè)原因?qū)椭媱澣绾谓榻B您的品牌的新方面，而不會破壞將您現(xiàn)有的忠實客戶。

在某些情況下，確定進行重塑過程的業(yè)務原因是明確的（例如：兩家公司合并）。其他情況并不透明，需要對重塑品牌策略進行更多的研究和分析。

企業(yè)改名的主要原因：

1、您的業(yè)務已超越現(xiàn)有品牌，并與更多成熟公司競爭

2、對您的市場環(huán)境的變化將威脅您現(xiàn)有的業(yè)務戰(zhàn)略

3、糟糕的聲譽嚴重影響了你的底線

4、您正在更改您的業(yè)務提供的產(chǎn)品/服務

5、企業(yè)所有權(quán)或領(lǐng)導層已經(jīng)改變了

6、企業(yè)無法引進所需人才

一旦找出了重塑品牌業(yè)務的商業(yè)原因，您就可以進行調(diào)查研究，進行徹底的品牌分析。

步驟2：進行品牌分析

品牌的商業(yè)原因?qū)绊懰麄冞M行的品牌分析。例如，如果您的業(yè)務正在重塑品牌，因為您正在進入一個新的市場與更成熟的公司競爭，您應該對您的競爭對手以及您的潛在客戶與品牌之間的聯(lián)系有透徹的了解。

在品牌分析過程中，您可能會發(fā)現(xiàn)只有部分品牌標識需要重新塑造 - 或者您可能會了解到，您需要徹底檢查您的業(yè)務品牌。但是，如果您跳過徹底的品牌分析，您將無法了解您的業(yè)務重塑品牌的深度，并且會使您的現(xiàn)有客戶和客戶疏遠。前期的分析研究將構(gòu)成整個品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，確保這一階段得到應有的關(guān)注和資源。

品牌戰(zhàn)略實例：沃爾瑪

沃爾瑪是一家的完美品牌榜樣企業(yè)，保留了品牌的成功組成部分，以避免疏遠現(xiàn)有客戶。

2007年之前，沃爾瑪?shù)钠放仆耆缘蛢r格建成。然而，零售商認為，他們正在通過這一策略疏遠高收入購物者，并決定重新品牌，以便與更有興趣購買購物體驗的購物者聯(lián)系起來（而且價格較低）。

為了與這些潛在的高價值客戶聯(lián)系起來，沃爾瑪通過一個雙重用途的標語“節(jié)省開支”，改變了公司的品牌價值和品牌形象?！吧罡篮谩?。這個重塑品質(zhì)的舉措勾結(jié)了零售商對低價格的承諾，圍繞著改善所有客戶生活的愿望，同時保持了低成本的形象，使得他們成為其價格意識忠實客戶非常受歡迎的選擇。

爾瑪了解到保留品牌成功的重要性，以避免疏遠其龐大的客戶群。不愿失去這個客戶，沃爾瑪發(fā)展了他們的品牌，包括與購物者產(chǎn)生共鳴的功能。

影響客戶對您業(yè)務的具體看法涉及對數(shù)十種不同因素的認真管理。然而，通過品牌分析，存儲現(xiàn)有和潛在的新消息將有助于您與您的目標受眾產(chǎn)生共鳴的商業(yè)品牌戰(zhàn)略。

步驟3：提出品牌原型和指導原則

一旦你完成了品牌分析，現(xiàn)在是時候從你的研究中提取洞察力，并塑造一個新的品牌原型。其核心是品牌營銷使用心理學和每個人共享的“集體無意識”，以便與客戶聯(lián)系。采購 - 承諾 - 品牌原型將幫助您的企業(yè)通過講故事與目標受眾建立牢固的聯(lián)系。

品牌原型示例：蘋果

現(xiàn)在令人吃驚的是，在20世紀90年代中期，蘋果已經(jīng)陷入了低谷。科技巨頭自從原來的Macintosh電腦以來沒有一個創(chuàng)新性的產(chǎn)品，公司的形象在普通消費者和科技消費者之間都被遺棄了。

進入回歸的創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯，誰是品牌的關(guān)鍵組成部分之一的主人：通過想法和愿望銷售產(chǎn)品。將其與諸如原始iMac等創(chuàng)新產(chǎn)品相結(jié)合，但盡管有競爭力，價格較低的產(chǎn)品得到廣泛應用，但蘋果仍將這一品牌形象保持在21世紀。通過設(shè)計營銷活動和精心設(shè)計的網(wǎng)站，也通過設(shè)計強大的品牌價值，做出了巨大的貢獻。

您選擇的原型將有助于您的業(yè)務制定可用于現(xiàn)有客戶和潛在客戶的品牌策略。重要的是要注意，一旦你選擇一個品牌原型，你應該堅持下去。品牌偏離原型將遠離客戶群體并冒著品牌侵蝕的風險。

步驟4：構(gòu)建您的網(wǎng)站并才用新的數(shù)字營銷策略

無論您的業(yè)務是B2C，B2B，擁有實體店，還是虛擬地提供所有服務，您的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)在線的中心。當前和潛在的客戶在線尋找您的業(yè)務時，他們將要去的第一個地方是您的網(wǎng)站 - 這就是為什么當您重新塑造品牌時需要特別考慮。

作為您的業(yè)務在互聯(lián)網(wǎng)上的一個點，您的網(wǎng)站將在您重新變更后從任何數(shù)字營銷活動中獲得流量。如果您的更名涉及新的客戶轉(zhuǎn)軌途徑，您將需要在您的網(wǎng)站的公告這一變化。

您還應該密切關(guān)注您的網(wǎng)頁在搜索引擎上的排名（即：百度）。如果您打算在您的公司重組期間完全重做您的業(yè)務網(wǎng)站，您應該考慮一個主要的因素，那么就是網(wǎng)站大改后臺對SEO的影響。仔細規(guī)劃，并了解您的網(wǎng)站內(nèi)容如何影響您的搜索引擎排名 - 您可以保留（甚至改進）您的SEO，無論您的網(wǎng)站有多么的變化。

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根據(jù)您的業(yè)務重新塑造品牌原因，您還應該考慮訪問者如何發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站和相應的消息。例如，如果您主要通過電子郵件來傳播您的網(wǎng)站的流量，您應該準備創(chuàng)建專門的著陸頁，其中包含與您的爆炸內(nèi)容相對應的消息。如果您的網(wǎng)站收到來自引薦的大部分流量，您需要確保任何網(wǎng)址更改都具有正確的重定向設(shè)置，以便訪問者不會進入404錯誤頁面。

除了您的網(wǎng)站，您還需要更新您的業(yè)務所擁有的其他資產(chǎn)，包括：

社交媒體頁面

在線評分和評論

推薦和反向鏈接

目錄列表

電子郵件

按點擊付費廣告（橫幅和搜索）

為了建立您的網(wǎng)站，需要花費大量的時間和資源，這完全取決于您的重塑策略的范圍。執(zhí)行成功重塑品牌策略的企業(yè)總是擁有覆蓋所有數(shù)字資產(chǎn)的品牌清單，每個資產(chǎn)將更新，包括詳細的更新日期。

步驟5：制定品牌營銷計劃

當這一天到來推出你的新品牌的時候，根據(jù)您的業(yè)務目標，您的更名大小和您可用的資源，您應該創(chuàng)建一個數(shù)字營銷路線圖，用于推出全新的品牌。

比如說淘寶的雙11大戰(zhàn)，他們準備了無數(shù)的廣告、視頻、精力投入其中，還準備晚會，大屏幕上大大的倒計時，這些所有的行為就是在宣告著即將發(fā)生著重大的事情。

為了確保您的下一個重要品牌能夠吸引新客戶，而不會疏遠現(xiàn)有的客戶，您需要對添加，更改和保留的組件具有戰(zhàn)略意義。您還必須認真思考如何發(fā)送消息，以便觀眾放棄其關(guān)于您的業(yè)務的以前的想法，并采用您提供的新消息。