在競(jìng)爭(zhēng)激烈的垂直業(yè)務(wù)領(lǐng)域，針對(duì)短尾關(guān)鍵詞的排名靠前的排名可能非常困難，重慶網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司深刻理會(huì)這一點(diǎn)，百度知道、知乎和類似的網(wǎng)站在搜索結(jié)果排名中名列前茅。即使您處于排名第一的位置，還有特色片段、廣告、地圖和其他主導(dǎo)該空間的排名布局。

因?yàn)槎涛碴P(guān)鍵字具有如此廣泛的搜索意圖，所以在搜索引擎中最好的興趣是直接在排名中嘗試和回答問(wèn)題。這是特色片段的意圖。如果搜索引擎能夠在不離開(kāi)結(jié)果頁(yè)面的情況下回答用戶的查詢，則他們認(rèn)為提供最佳效果。而特色片段的擴(kuò)散只是開(kāi)始。

比如說(shuō)在百度中搜索“做一個(gè)網(wǎng)站需要多少錢”這樣的問(wèn)題，搜索的結(jié)果如下，這就是對(duì)用戶最好的結(jié)果，因?yàn)橛脩舨恍枰俅吸c(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)就可以知道答案。

我們相信，搜索中豐富的片段會(huì)變得更加突出 - 特別是隨著移動(dòng)和語(yǔ)音搜索的上升，即使沒(méi)有適當(dāng)?shù)臍w屬，這也將有利于我們的客戶在這些類型的搜索結(jié)果中出現(xiàn)，特別是如果我們能夠排名長(zhǎng)尾，面向問(wèn)題的搜索。如果我們可以在一個(gè)特色片段中排名，潛在消費(fèi)者會(huì)問(wèn)我們提供的服務(wù)問(wèn)題，那么這將有助于我們?yōu)樗麄兓卮疬@個(gè)問(wèn)題。我們不僅可以實(shí)現(xiàn)令人垂涎的“零位置”，而且我們將把客戶當(dāng)成縱向的潛在增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。

考慮到這一點(diǎn)，重慶網(wǎng)站制作公司開(kāi)始制定最終導(dǎo)致我們?cè)谔厣嗡阉髦信琶牟呗浴?/p>

問(wèn)答內(nèi)容

網(wǎng)站上的問(wèn)答內(nèi)容相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)。許多公司將在他們的網(wǎng)站上發(fā)布常見(jiàn)問(wèn)題（FAQ）內(nèi)容，以幫助用戶提出任何可能的問(wèn)題，而不是直接回答。注意到SERP中的特色片段的流行，我們使用問(wèn)答格式創(chuàng)建新內(nèi)容來(lái)了解：a）我們可以為這些查詢進(jìn)行排名嗎？和b）有利于我們的客戶對(duì)這些查詢進(jìn)行排名嗎？

研究與內(nèi)容創(chuàng)作

使用SEMRush，我們進(jìn)行了關(guān)鍵字研究，以找到具有較高月度搜索量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。我們決定創(chuàng)建內(nèi)容的一些短語(yǔ)是“放置大括號(hào)需要多長(zhǎng)時(shí)間”，“Invisalign無(wú)需保險(xiǎn)費(fèi)用”以及其他類似查詢。我們還要求我們的客戶的電話團(tuán)隊(duì)和Livechat記者向我們發(fā)送關(guān)于正畸的最常見(jiàn)的問(wèn)題。內(nèi)部團(tuán)隊(duì)提供的問(wèn)題主要涉及定價(jià)和保險(xiǎn)。這些信息對(duì)于我們的新問(wèn)答內(nèi)容至關(guān)重要，因?yàn)樗刮覀兡軌騽?chuàng)建我們知道用戶正在尋找的答案。

在研究當(dāng)前的特色片段時(shí)，我們收集到內(nèi)容必須強(qiáng)調(diào)答案，而不是回答者。意思是，內(nèi)容需要簡(jiǎn)單直觀，并且在沒(méi)有任何營(yíng)銷絨毛的情況下回答查詢。我們確保我們的標(biāo)題包含目標(biāo)關(guān)鍵字以及標(biāo)題標(biāo)簽。創(chuàng)建內(nèi)容后，我們將每個(gè)問(wèn)題放在網(wǎng)站上的主導(dǎo)航欄中，每個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致單獨(dú)的 著陸 頁(yè)。

鏈接建設(shè)

大多數(shù)重慶網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司都會(huì)告訴你，反向鏈接仍然是非常重要的排名因素。我們認(rèn)為，建立與我們新的問(wèn)答內(nèi)容的聯(lián)系對(duì)于確保排名順利而言至關(guān)重要。我們通過(guò)Quora和Reddit等網(wǎng)站建立了鏈接，這個(gè)想法是，這些地方是人們已經(jīng)提出問(wèn)題，我們可以專家回答，同時(shí)鏈接到我們的網(wǎng)站。為了避免垃圾郵件，我們限制了我們每月建立的鏈接數(shù)量。

結(jié)果

經(jīng)過(guò)一年的收集數(shù)據(jù)，我們可以自信地說(shuō)，不僅我們成功地獲得了網(wǎng)站排名的特色片段，而且正畸內(nèi)容的流量增加了46.10％，內(nèi)容轉(zhuǎn)換增加了235％，而轉(zhuǎn)換率上升129.30％。

測(cè)量方法

對(duì)于這項(xiàng)研究，我們只看有機(jī)和移動(dòng)有機(jī)交通。我們還只看到通過(guò)正畸內(nèi)容降落在我們網(wǎng)站上的流量（意味著我們只測(cè)量通過(guò)有機(jī)來(lái)源的正畸頁(yè)之一進(jìn)入網(wǎng)站的用戶）。

注意指標(biāo)

應(yīng)該指出的是，這種執(zhí)行在每個(gè)方面都不成功。新內(nèi)容最重要的目標(biāo)之一是確保用戶參與其中。在重建集團(tuán)，我們通常會(huì)通過(guò)關(guān)注指標(biāo)衡量?jī)?nèi)容參與度：頁(yè)面/會(huì)話，平均站點(diǎn)時(shí)間，跳出率等。

收集數(shù)據(jù)后，我們注意到，所有的注意力指標(biāo)都逐年下降。我們的假設(shè)是，因?yàn)閮?nèi)容既是為了回答一個(gè)問(wèn)題，而且易于消化，所以在他們的問(wèn)題得到回答之后，用戶更有可能離開(kāi)網(wǎng)站。它解釋了為什么流量，轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)換率與去年同期相比有所增加，注意力指標(biāo)也有所下降。

排名

對(duì)于這個(gè)實(shí)驗(yàn)最重要的是，我們可以讓我們的網(wǎng)站排名在搜索結(jié)果中的第一個(gè)位置 - 或者是零位置，以查詢“您每天穿戴多長(zhǎng)時(shí)間”，同時(shí)也排在第一頁(yè)第一個(gè)職位）用于其他問(wèn)答正畸術(shù)語(yǔ)。

1月中旬，我們開(kāi)始排名這個(gè)職位的第一名，盡管之后不久，我們輸了排名。我們開(kāi)始始終在三月份排名第一，仍然在這篇文章中排名第一。

我們的信念是，通過(guò)簡(jiǎn)單地回答問(wèn)題并將關(guān)鍵字納入內(nèi)容的可抓取部分，我們能夠排在我們針對(duì)性的問(wèn)答短語(yǔ)之一的第一位，從而產(chǎn)生了一個(gè)特色片段。

轉(zhuǎn)換

轉(zhuǎn)化次數(shù)是在用戶通過(guò)正畸內(nèi)容進(jìn)入網(wǎng)站的會(huì)話期間發(fā)送的聯(lián)系表單提交的數(shù)量。如上所述，所有有機(jī)和移動(dòng)有機(jī)交通的轉(zhuǎn)換和轉(zhuǎn)換率都大幅上升。然而，直到實(shí)驗(yàn)9個(gè)月才能看到效果。

當(dāng)交通量在90和180天測(cè)量時(shí)，新內(nèi)容的有機(jī)流量總體上通過(guò)移動(dòng)設(shè)備穩(wěn)步增長(zhǎng)，但轉(zhuǎn)換和轉(zhuǎn)換率與上年相比沒(méi)有上升。直到270天，當(dāng)我們第一次排在特色片段SERP時(shí)，轉(zhuǎn)化開(kāi)始增加。