“品牌需要一直在推出新的內(nèi)容?！?/strong>

這就是營(yíng)銷人員在過去幾年里聽到的那樣 - 我們中的許多人已經(jīng)買下了這個(gè)想法。

為了應(yīng)對(duì)這一點(diǎn)，并填寫“永遠(yuǎn)在線”的內(nèi)容操作的需要，還有的是對(duì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)起到出版商。推動(dòng)更多內(nèi)容的活動(dòng)非常激烈，一些品牌正在使用24小時(shí)新聞編輯室的方法來創(chuàng)建越來越多的內(nèi)容，以試圖相關(guān)。

這是可以理解的，但并不總是最有效的方法。保持高品質(zhì)的生產(chǎn)不間斷地很難。而且，如果您的內(nèi)容的質(zhì)量開始滑落到不參與的地步，那不值得。較弱的內(nèi)容會(huì)降低整體內(nèi)容的質(zhì)量。根據(jù)2016年內(nèi)容市場(chǎng)研究所的報(bào)告，60％的營(yíng)銷人員說“創(chuàng)造足夠的內(nèi)容”是他們面臨的最大挑戰(zhàn)。

更多內(nèi)容不是答案

對(duì)于某些人來說，“創(chuàng)造足夠的內(nèi)容”似乎被錯(cuò)誤地解釋為“創(chuàng)造了大量?jī)?nèi)容”。這是核心問題：許多營(yíng)銷人員過分專注于“ 足夠”， 而是應(yīng)該增加營(yíng)銷人員強(qiáng)調(diào)“ 吸引 ”一詞?！?/p>

良好的內(nèi)容意味著創(chuàng)造更好更有吸引力的 內(nèi)容 簡(jiǎn)單地說：質(zhì)量>數(shù)量。

這里有四種方式專注于創(chuàng)造引人入勝的內(nèi)容，而不僅僅是抽出內(nèi)容來填補(bǔ)您的編輯日歷。

1）將更多的雞蛋放在較少的籃子里

這可能聽起來是直覺的，但我已經(jīng)學(xué)會(huì)了多年來，把更多的雞蛋放在更少的籃子里，往往是最有意義的 - 至少對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)來說。為什么會(huì)這樣，你可能會(huì)問

那么說，你有計(jì)劃在一年中生產(chǎn)和購(gòu)買12個(gè)3分鐘的視頻的媒體。這是很多視頻，很難保持動(dòng)力和質(zhì)量。這條路線可能不是最有意義的。

相反，請(qǐng)考慮在一年中進(jìn)行四個(gè)視頻，并使每個(gè)視頻都是您可以制作的最佳視頻。更好的是，讓每一個(gè)你比以前更好。然后，在每個(gè)視頻發(fā)布后，請(qǐng)確保持續(xù)生產(chǎn)視頻是有意義的。如果這樣做，那么繼續(xù)做它們，并使它們更好。如果沒有，請(qǐng)考慮停止或減少您計(jì)劃的工作量。大多數(shù)品牌的時(shí)間和資源有限，最好將這些東西分配到最有意義的地方。

另外，請(qǐng)考慮一下：人們會(huì)記住一個(gè)漂亮的視頻，你花了很多時(shí)間微調(diào)和完善。人們不會(huì)記得你通過生產(chǎn)沖動(dòng)的一些視頻片段，因?yàn)榫庉嬋諝v是至高無上的，如果他們記住它們，那可能是錯(cuò)誤的。

然而，如果生產(chǎn)大量視頻內(nèi)容是您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的不可爭(zhēng)議的優(yōu)先事項(xiàng)，請(qǐng)考慮隨著時(shí)間逐漸擴(kuò)大的想法。逐漸增加投資，隨著時(shí)間的推移，發(fā)展勢(shì)頭比以難以維持的速度走出大門更為智慧。

內(nèi)容營(yíng)銷是一場(chǎng)不是沖刺的馬拉松。而且，沒有終點(diǎn)線。這聽起來很可怕，但我個(gè)人更喜歡現(xiàn)實(shí)，所以我可以做相應(yīng)的規(guī)劃。

2）不斷的健康檢查為什么你正在創(chuàng)建你計(jì)劃的內(nèi)容

您是否創(chuàng)建內(nèi)容，因?yàn)槟欣碛上嘈潘鼤?huì)工作（根據(jù)以前的成功）？還是你創(chuàng)造的東西只是因?yàn)槟銢Q定在幾個(gè)月前這樣做？

內(nèi)容策略是迭代的（每個(gè)人都會(huì)想出來），您需要確保您始終為基于工作和不工作的計(jì)劃的變化騰出空間。

你如何判斷你的內(nèi)容是否正常？你定期測(cè)量它。我們理解檢查我們的內(nèi)容計(jì)劃的方法之一是談?wù)摵芏?。我們有兩周的頭腦風(fēng)暴來提出新的想法，并殺死我們不喜歡的想法（如果我們不能使他們更好）。搜索在我們的營(yíng)銷工作中起著重要的作用，所以我們每月進(jìn)行一次全面的KPI登記。這使我們能夠在滾動(dòng)的基礎(chǔ)上確定什么類型的內(nèi)容工作，什么不是。這個(gè)英特爾然后塑造了我們的頭腦風(fēng)暴會(huì)議，并幫助我們確定將來要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容。

然后，在每個(gè)季度結(jié)束時(shí)，我們做一個(gè)匯報(bào)，我們討論a）什么工作，b）什么不起作用，和c）如果我們做得更好/不同，什么可以工作。這有助于我們確保我們不會(huì)旋轉(zhuǎn)輪子，只是創(chuàng)建內(nèi)容，因?yàn)樵趲讉€(gè)月前聽起來像個(gè)好主意，我們有人和時(shí)間來做。

3）慢下來，迭代直到你得到的東西“正確”

有一句話，我愛：“做正確的事情比做快點(diǎn)要好。

顯然，你不想拖延太多，你從來沒有做過任何事情。相反，大多數(shù)事情的初稿或版本通常需要拋光。此外，做正確的事情往往比你最初想的要花費(fèi)更多的時(shí)間，這只是野獸的本性; 所以，只要有可能，為您的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的工作設(shè)定更保守的時(shí)間表。

在一個(gè)理想的情況下，這意味著給自己創(chuàng)造一個(gè)偉大的時(shí)間和空間，每次你開始創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容。不這樣做是有反作用的。為什么要?dú)⑺滥阕约旱淖詈笃谙?，如果你最終推出的不是你自豪的東西？你會(huì)討厭它，它會(huì)稀釋你的品牌。

雖然在有限的時(shí)間表上這可能很困難，但是當(dāng)您真正追求質(zhì)量超過數(shù)量的方式與您的內(nèi)容更容易，您可以在一個(gè)籃子中獲得更多的蛋，而且您會(huì)不斷地理解您的所有內(nèi)容重新工作。

4）你嗎 不要專注于競(jìng)爭(zhēng)

了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所做的工作很好，但您不能讓您的營(yíng)銷工作陷入與其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

海事組織，最好的品牌是知道他們是誰(shuí)，他們代表什么，并堅(jiān)持下去。相反，較弱的品牌跟隨人群，不斷尋找下一個(gè)小小的東西來修補(bǔ)。

雖然有時(shí)候會(huì)很困難，但它總是需要很多的奉獻(xiàn)精神，你需要做適合你和你的觀眾的事情。它們最終是最重要的考慮因素，當(dāng)涉及到你正在做的內(nèi)容努力。此外，重要的是，您保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，因?yàn)橛锌赡苁侨藗儯ㄩ喿x：客戶）被吸引并且不希望改變。

知道你在做什么的最好方法是為你想要達(dá)到的人工作？問他們。進(jìn)行調(diào)查。給你的客戶發(fā)郵件 帶他們出去吃飯 反饋機(jī)制無論對(duì)您的業(yè)務(wù)最有效，都要做到這一點(diǎn)。

專注于正確的事情

如果你記得這個(gè)帖子的一件事情，我希望這是人們不在乎你發(fā)布的頻率，他們關(guān)心你發(fā)布的內(nèi)容; 他們渴望有用，相關(guān)和有價(jià)值的內(nèi)容。牢記這一點(diǎn)是開發(fā)一種以質(zhì)量?jī)?yōu)先于數(shù)量的內(nèi)容方法的關(guān)鍵。