有很多工具可以用來告訴你的品牌故事，每個都有自己的優(yōu)勢。我們已經(jīng)涵蓋了許多，特別是數(shù)據(jù)可視化和信息圖表。這些數(shù)據(jù)講故事格式很有用，但還有一種常常被遺忘的格式：交互式故事。這種格式使數(shù)據(jù)以令人興奮和動態(tài)的方式生活，這就是為什么我們喜歡它。

如果你沒有嘗試互動的故事 - 甚至聽說過他們 - 這就是你應(yīng)該知道的。  

什么是互動故事？

互動故事，信息圖表或可視化信息是指特定類型的內(nèi)容，主要在線查找。在其最簡單的形式中，交互式圖表是任何基于Web的內(nèi)容，可讓您與屏幕上的信息或數(shù)據(jù)進行交互。在技術(shù)上，有兩個功能需要做一些互動：

人的輸入：你應(yīng)該能夠以某種方式控制視覺表示。這可能是通過鼠標(biāo)懸停，點擊，下拉菜單，復(fù)選框或其他功能，讓您與屏幕上的信息進行交互。

響應(yīng)時間：您的操作應(yīng)及時影響可視化。當(dāng)你做某事時，你會看到屏幕上的東西。

簡而言之，它是以交互方式傳達數(shù)據(jù)。（在大多數(shù)情況下，我們指的是在線互動故事，但現(xiàn)實生活中的交互式安裝，A / R或VR體驗也算在內(nèi)。）

什么是互動故事？

雖然品牌傳播有許多不同的格式，但互動信息圖表非常適合幫助品牌以特定方式進行交流或提供獨特的體驗。一般來說，你最有可能會看到它們用于數(shù)據(jù)講故事，固定敘述的敘事經(jīng)歷，娛樂體驗或?qū)嵱霉ぞ?。根?jù)您的目標(biāo)，某些應(yīng)用程序可能比其他應(yīng)用程序更好。

1）數(shù)據(jù)講故事

良好的數(shù)據(jù)故事來自良好的數(shù)據(jù)，但有時您的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單個靜態(tài)信息圖或白皮書所能包含的數(shù)據(jù)。在這些情況下，交互式信息圖表是有效地呈現(xiàn)什么是壓倒性信息的最佳方法。使數(shù)據(jù)更容易導(dǎo)航，幫助觀眾以愉快的方式進行互動和綜合信息。

為了提供這些數(shù)據(jù)故事，交互式圖表通常采取兩種具體方法之一：敘事或探索。并不是每個數(shù)據(jù)互動都清楚地分為每個類別。有些提供了兩者的融合，但每個都有好處。

1）敘事：這種方式引導(dǎo)讀者以線性方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，提供傳達上下文和洞察力的單一敘事，并經(jīng)常給觀眾一個特定的外賣。

示例：我們?yōu)镸icrosoft創(chuàng)建的違約交互解剖學(xué)指導(dǎo)讀者通過數(shù)據(jù)記錄，制定圍繞數(shù)據(jù)泄露的具體故事，強調(diào)數(shù)據(jù)安全性的重要性。

這種類型的互動故事通常需要更少的資源來創(chuàng)建，因為它是一個簡單的，包含的故事。

2）探索性：這種敘述將觀眾置于司機座位，讓他們?yōu)g覽信息并提取自己的相關(guān)或有趣的故事。

例如：西北大學(xué)卡塔爾對中東的媒體使用進行了大量調(diào)查。有了這么多的數(shù)據(jù) - 一個令人難以置信的1000萬個單元格是精確的 - 靜態(tài)信息圖是不可能的。我們將信息轉(zhuǎn)化為流線型，多彩，易于瀏覽的體驗。

這種類型的互動對于大型或復(fù)雜的數(shù)據(jù)集是有好處的; 然而，因為它通常涉及大量數(shù)據(jù)，所以需要更多的資源來生產(chǎn)。

2）固定敘事故事經(jīng)驗

即使沒有硬數(shù)據(jù)，互動仍然是提供任何信息或故事的好方法。敘述提供了一個包容的環(huán)境，讓您控制故事。想象一下簡單的點擊式幻燈片或使用交互式元素（如動畫）增強的敘述。這種敘事方式最適用于傳遞特定訊息。

3）娛樂體驗

觀眾喜歡娛樂或啟發(fā)的內(nèi)容。當(dāng)你正在尋找創(chuàng)造新的體驗或給一個內(nèi)容一個有趣的旋轉(zhuǎn)，互動是一個夢幻般的方式來做到這一點。任何內(nèi)容可以通過以下方式加強：

音頻

視頻

動畫

4）工具

互動工具可以幫助觀眾完成任務(wù)，獲取特定信息或探索有趣的主題。（他們也可以用來幫助你自己的公司收集數(shù)據(jù)）。因此，它們提供了巨大的價值。一些常見的應(yīng)用包括：

測驗

計算器

地圖

產(chǎn)品演示

3個理由互動信息品牌為品牌工作

數(shù)據(jù)講故事講故事的工具，但是互動特別適合于幫助營銷人員與觀眾溝通。無論您是要提高品牌知名度，吸引觀眾，告知他們產(chǎn)品，還是幫助他們作出決定，互動可以給您一個優(yōu)勢。

1）他們使得有價值的信息易于訪問：受眾希望內(nèi)容相關(guān)，有用，最重要的是值得他們的時間。以易于理解的方式提供信息是對他們的巨大服務(wù)。

提供這種有用的內(nèi)容還可以顯示您所關(guān)心的受眾，并且有興趣幫助他們訪問他們想要和需要的信息。對于提供實用程序的交互式工具（如計算器或產(chǎn)品演示）也是如此。

這些獨特的資源使您的觀眾更加喜歡您的品牌。  

2）他們鼓勵個人參與：所有內(nèi)容營銷的目標(biāo)是與讀者建立關(guān)系。隨著互動，你們歡迎他們參與到這些經(jīng)歷中，并鼓勵他們和你一起去。

Interactives將您的觀眾置于故事的駕駛位置。敘事指導(dǎo)他們通過一套經(jīng)驗，而探索性的互動使他們能夠發(fā)現(xiàn)自己的發(fā)展速度。但兩者都在互相交流，鼓勵他們潛水。

“如果您將可視化視為大眾媒體，為大量觀眾提供的內(nèi)容，互動將其變成非常個人化的工具?！盎邮谷藗兛梢愿鶕?jù)自己的需求調(diào)整可視化，并提出不同的問題。 

這是創(chuàng)建有助于形成關(guān)系的親密體驗的有力方式。  

3）他們可以提供實時講故事：與靜態(tài)格式不同，與動態(tài)更新的數(shù)據(jù)集交互，允許觀看者訪問始終是最新的實時數(shù)據(jù)。靜態(tài)可視化可能需要手動更新或調(diào)整，但動態(tài)交互只需要上傳新的數(shù)據(jù)。這樣便于您更快地提供準(zhǔn)確的信息，為您帶來競爭優(yōu)勢。