數(shù)據(jù)可視化，大數(shù)據(jù)，品牌講故事 - 您可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些術(shù)語(yǔ)，您可能會(huì)在營(yíng)銷領(lǐng)域越來(lái)越多的聽(tīng)到他們的聲音。（在2016年，LinkedIn發(fā)現(xiàn)最理想的招聘技能是統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)據(jù)挖掘。）數(shù)據(jù)無(wú)處不在，但是我們對(duì)這些數(shù)據(jù)做了什么，我們利用的深刻見(jiàn)解使其變得非常有價(jià)值。這就是為什么數(shù)據(jù)講故事如此重要。 

數(shù)據(jù)故事與數(shù)據(jù)可視化

與普遍的觀點(diǎn)相反，數(shù)據(jù)講故事不僅僅是數(shù)據(jù)可視化，分析報(bào)告，還有一些坐在PowerPoint中的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)講故事是兩個(gè)世界的混合：硬數(shù)據(jù)和人類交流。這是一個(gè)令人信服的敘事，圍繞著引人注目的數(shù)據(jù)。

不幸的是，盡管數(shù)據(jù)講故事是重要的工具，但大多數(shù)公司并沒(méi)有充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。這往往是因?yàn)樗麄兊年?duì)伍沉默。

許多公司承諾的數(shù)據(jù)報(bào)告/分析很少成為營(yíng)銷人員的手。即使是這樣，營(yíng)銷人員通常不具備通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘出好的故事。這導(dǎo)致大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)未被使用，這是一個(gè)悲劇，因?yàn)閿?shù)據(jù)講故事是品牌最強(qiáng)大的通信工具之一。

數(shù)據(jù)故事的品牌優(yōu)勢(shì)

有許多類型的溝通，但數(shù)據(jù)講故事具有獨(dú)特的定位（和科學(xué)支持），以幫助營(yíng)銷人員以多種方式實(shí)現(xiàn)其溝通目標(biāo)。 

1）它提供意義和價(jià)值

在一個(gè)被數(shù)據(jù)圍困但絕望的世界里，數(shù)據(jù)敘述有助于連接點(diǎn)。傳達(dá)有價(jià)值的洞察力并為Excel電子表格中以數(shù)字形式生成的數(shù)據(jù)指定意義和上下文是非常有效的方式。對(duì)于品牌，這是至關(guān)重要的。

觀眾渴望有用的，有價(jià)值的內(nèi)容，擴(kuò)大他們的知識(shí)，解決他們的問(wèn)題，并幫助他們更好地瀏覽世界。通過(guò)提供此內(nèi)容，您的品牌可為您的受眾提供真正的服務(wù)。通過(guò)從您自己的數(shù)據(jù)中提取這些見(jiàn)解，您的公司也受益匪淺。  

所有內(nèi)容被大腦解釋為數(shù)據(jù)，但最高價(jià)值的內(nèi)容提供的不僅僅是知識(shí); 它提供了洞察力。這個(gè)洞察力有助于決策，摒棄行動(dòng)，因此是最有意義的。數(shù)據(jù)講故事讓我們通過(guò)引人注目的故事來(lái)提取和交流洞察力。

2）公關(guān)

為了區(qū)分您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您需要獨(dú)特的原創(chuàng)故事。數(shù)據(jù)是獲取這些故事的簡(jiǎn)單方法。對(duì)于基于內(nèi)部數(shù)據(jù)的故事尤其如此。當(dāng)您擁有沒(méi)有其他品牌訪問(wèn)權(quán)限的專有數(shù)據(jù)時(shí)，您可以講述沒(méi)有其他人能夠了解您的行業(yè)，客戶等的故事。

這些見(jiàn)解可以幫助您了解以前未開(kāi)發(fā)的主題，介紹一個(gè)有趣的角度，或?yàn)橛^眾和/或行業(yè)提供有用的視角。

這些故事不僅對(duì)您的觀眾有吸引力，而且出版商也渴望做出偉大的故事講解。在一個(gè)反流的內(nèi)容世界中，數(shù)據(jù)講故事可以幫助您脫穎而出。在高調(diào)的出版物上發(fā)表的偉大作品可以提升您的品牌，并向全新的觀眾介紹。（有關(guān)更多信息，請(qǐng)查看我們的技巧，了解如何讓發(fā)布商愛(ài)上您的內(nèi)容。）

3）這是可信的

這里有很多內(nèi)容，其中很多都是胡說(shuō)（特別是這些天）。在一個(gè)充滿猜想的世界中，觀眾希望冷靜，堅(jiān)硬的數(shù)字將索賠歸功于現(xiàn)實(shí)。如果您可以將您的故事定位為可信賴的數(shù)據(jù)，則觀眾更傾向于相信您的信息和品牌。  

4）它使你的消息棒

通過(guò)混合敘事和視覺(jué)效果，您有效地瞄準(zhǔn)了大腦的兩側(cè)，鞏固了信息。敘述指導(dǎo)您完成數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)支持?jǐn)⑹?，為您提供最佳的分析和情感體驗(yàn)。數(shù)據(jù)可視化在這里特別強(qiáng)大：

理解：我們的大腦硬連線處理視覺(jué)效果比語(yǔ)言更快。能夠“查看”數(shù)據(jù)使其更容易理解。再加上基于語(yǔ)言的語(yǔ)境，數(shù)據(jù)即將到來(lái)。

保留：視覺(jué)處理的信息使以后更容易召回。

呼吁：數(shù)據(jù)可視化在視覺(jué)上刺激，使內(nèi)容對(duì)您的觀眾更具吸引力。

5）參與

除了可視化提供的固有刺激之外，數(shù)據(jù)講故事也鼓勵(lì)觀眾參與講故事。數(shù)據(jù)敘述有兩種：敘述和探索。既促進(jìn)參與，但允許觀眾采取不同的方法。 

敘述：觀眾通過(guò)敘述來(lái)指導(dǎo)，得出具體的結(jié)論。

探索：鼓勵(lì)觀眾探索數(shù)據(jù)，得出自己的結(jié)論，并重點(diǎn)關(guān)注與他們最相關(guān)的故事。

雖然探索性敘事需要比敘述更多的活動(dòng)，但是這兩種形式的數(shù)據(jù)敘述都要求觀眾積極地查看和綜合數(shù)據(jù)。

6）多功能

從數(shù)據(jù)故事中獲得的見(jiàn)解可以以許多不同的格式傳達(dá)，其中包括：

年度報(bào)告

用品

小冊(cè)子

實(shí)例探究

信息圖表

互動(dòng)信息圖表

微內(nèi)容

演講

報(bào)告

影片

有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)可視化也可以重新利用，以增強(qiáng)其他類型的內(nèi)容或用于社交。

在哪里獲取數(shù)據(jù)故事

如果你以前沒(méi)有追蹤過(guò)數(shù)據(jù)講故事，那么所有的數(shù)據(jù)都是從數(shù)據(jù)開(kāi)始的。幸運(yùn)的是，有很多方法可以讓你的手。

內(nèi)部：絕對(duì)最好的，最原始的故事來(lái)自您自己的數(shù)據(jù)。當(dāng)您專注于創(chuàng)建內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)建立品牌并提高可見(jiàn)度時(shí)，專有數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。

此外，您已經(jīng)在組織中擁有豐富的數(shù)據(jù)，其中包括：

Analytics（分析）

客戶數(shù)據(jù)

報(bào)告

調(diào)查

等等。

外部網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)充滿了許多可信的組織中可能擁有比您更多的資源的精彩數(shù)據(jù)。針對(duì)您的觀眾的痛點(diǎn)或興趣量身定制的內(nèi)容營(yíng)銷，這些可能是圍繞（或用于支持您的內(nèi)部數(shù)據(jù)）構(gòu)建數(shù)據(jù)故事的寶貴資源。這些來(lái)源的例子包括：

政府機(jī)構(gòu)

研究公司

行業(yè)組織/出版物

您還可以查看我們的104個(gè)免費(fèi)數(shù)據(jù)源的綜合報(bào)告。

大數(shù)據(jù)講故事的關(guān)鍵

數(shù)據(jù)講故事可能聽(tīng)起來(lái)很恐怖，對(duì)于那些來(lái)自非常數(shù)學(xué)背景的人來(lái)說(shuō)，這似乎是一種外語(yǔ)。但營(yíng)銷人員實(shí)際上可以最有效地將數(shù)據(jù)故事帶入生活。

分析師和統(tǒng)計(jì)學(xué)家具有非凡的技術(shù)技能，但是當(dāng)涉及到人的因素時(shí)，他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)難以將所有這些數(shù)據(jù)點(diǎn)有效翻譯成一個(gè)有趣的故事。

營(yíng)銷人員知道他們的受眾是誰(shuí)，所以將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成他們理解的語(yǔ)言變得更加容易。如果你正在潛入數(shù)據(jù)講故事，這些是確保成功的一些元素。

選擇正確的主題

偉大的數(shù)據(jù)講故事需要一個(gè)有趣的故事。雖然數(shù)據(jù)肯定會(huì)給一個(gè)無(wú)聊的主題帶來(lái)有趣的旋轉(zhuǎn)，但確保它是與目標(biāo)受眾相關(guān)或有趣的東西。請(qǐng)記住，數(shù)據(jù)講故事不是數(shù)字的故事; 這是關(guān)于這些數(shù)字如何影響人類。

有時(shí)你可能有一個(gè)故事的想法，需要評(píng)估數(shù)據(jù)，看看它是否有腿。其他時(shí)候，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)集的深刻見(jiàn)解，并從那里構(gòu)建您的故事。

來(lái)源可信數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)講故事建立信任，但只有在堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。數(shù)據(jù)可以很容易地被操縱，錯(cuò)誤地表達(dá)或被誤解，所以有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的，沒(méi)有偏見(jiàn)的來(lái)源是非常重要的。

請(qǐng)閱讀我們的5個(gè)提示來(lái)提供數(shù)據(jù)，以確保遵循最佳做法。

制作一個(gè)有趣，有吸引力或有啟發(fā)性的敘述

好的數(shù)據(jù)本身并沒(méi)有提供好的數(shù)據(jù)故事。數(shù)據(jù)講故事只有在為觀眾提供價(jià)值時(shí)才有效，無(wú)論是教給他們新的東西，給他們一個(gè)新的視角，還是激勵(lì)他們采取行動(dòng)。

您傳遞該故事的方式?jīng)Q定了該消息是否傳達(dá)。您的敘述應(yīng)引導(dǎo)讀者參與，提供上下文，并幫助他們盡可能有效地綜合數(shù)據(jù)故事。

有關(guān)更多講故事的提示，請(qǐng)查看如何制作有效的敘述。

根據(jù)最佳做法設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)

破壞數(shù)據(jù)故事的最好辦法之一是錯(cuò)誤或不正確的數(shù)據(jù)可視化。數(shù)據(jù)可視化旨在使數(shù)據(jù)盡可能易于理解，這就是為什么與理解最佳實(shí)踐的設(shè)計(jì)師合作的原因很重要。

我需要一個(gè)復(fù)習(xí)，找出如何設(shè)計(jì)最常見(jiàn)的圖表和圖表，并找出什么使數(shù)據(jù)可視化令人難忘。

不要讓數(shù)據(jù)嚇到你

最具創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷人員將學(xué)習(xí)掌握這種媒介，但需要嘗試開(kāi)始。數(shù)據(jù)講故事只會(huì)變得越來(lái)越流行，所以盡可能地成為數(shù)據(jù)識(shí)字符合您的最佳利益，保持最新的內(nèi)容營(yíng)銷最佳實(shí)踐，并學(xué)會(huì)成為真正的講故事者。