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在任何內(nèi)容中告訴您品牌故事的6種方式

潤雪科技 時間:2017-09-21 09:51 瀏覽量:3061

內(nèi)容營銷是告訴您品牌故事的最佳方式之一。但是許多營銷人員對實際意義感到困惑。在這里,我們分解了一個品牌故事,為什么需要分享它,以及如何通過您創(chuàng)建的每一個內(nèi)容進(jìn)行交流。


在任何內(nèi)容中告訴您品牌故事的6種方式


你的品牌故事是什么?


盡管“故事”一詞,品牌故事不是線性敘述。它甚至不限于書面文字。這是您的品牌存在的一個汞合金; 這是你的本質(zhì)。你的品牌故事是:


你是誰:你的公司如何存在,以及你的愿景,使命,價值觀和文化。

你做什么:你提供的產(chǎn)品或服務(wù)

你是誰做的:你想幫助的人。

為什么你這樣做:你的目標(biāo)更大 不只是您提供的產(chǎn)品/服務(wù),但是如何使您的客戶受益(例如,您的應(yīng)用程序可幫助預(yù)訂假期,以便您的客戶真正放松)。

您如何做:可見到您的產(chǎn)品,生產(chǎn)或過程。

您所在的位置:您如何不斷發(fā)展和致力于為您的客戶創(chuàng)造最佳的產(chǎn)品/服務(wù)。


在某些方面,可能很難量化一個品牌故事,因為它不是一個單一的東西,包含在您的網(wǎng)站的“關(guān)于”頁面中。對于您的觀眾來說,您的品牌故事既有形又無形,由與品牌互動的總和組成。


當(dāng)他們遇到你的品牌時,他們看到,閱讀,聽到,觸摸,體驗(有時甚至是品味)的一切。這是您的網(wǎng)站UX,您在Twitter上與他們互動的方式,您的客戶服務(wù)代表接聽手機(jī)的方式。您的品牌故事是一個強(qiáng)大的實體,充當(dāng)您和觀眾之間的渠道。


品牌故事為什么如此重要?


消費(fèi)者對中斷營銷的抵制越來越大,品牌中斷消費(fèi)者銷售,銷售和銷售的范式。消費(fèi)者不希望被視為無禮的美元賬單,他們不想被企業(yè)利益所吸引。但是傳統(tǒng)的動態(tài)本身就是單向?qū)υ?,使得他們感覺到這一點。 


不出意料的是,2014年Edelman Brandshare調(diào)查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)消費(fèi)者懷疑品牌的意圖。


消費(fèi)者本身并不反對品牌傳播,而是不想中斷。他們渴望參與營銷,一種動態(tài)的品牌 - 消費(fèi)者關(guān)系建立在信任,相互尊重和共同利益的基礎(chǔ)上。他們想要連接和與品牌互動,被認(rèn)為是獨(dú)一無二的個體。


不幸的是,雖然品牌與消費(fèi)者溝通的方式比以往更多,但消費(fèi)者主要認(rèn)為品牌正在淘汰。據(jù)Edelman說,大多數(shù)人認(rèn)為與品牌的關(guān)系不平衡。


要與消費(fèi)者建立更好的動態(tài),品牌需要積極培育關(guān)系。這就是為什么分享您的品牌故事如此重要。這是一個友好的介紹,一種建立超越一個媒體購買的關(guān)系的方式。


您的品牌故事告訴觀眾您是誰,為什么要幫助他們,以及為什么他們會喜歡與您合作,幫助您在買家旅程的每個階段建立真實的,真正的連接。


讓他們在幕后也有助于您展現(xiàn)自信和脆弱性,這使得觀眾更加渴望相信您并接受您的專業(yè)知識。


現(xiàn)在這里是許多營銷人員不愿意承認(rèn)的部分:您沒有完全控制您的品牌故事。您的故事是您溝通的一部分,部分消費(fèi)者如何看待您溝通的內(nèi)容。


雖然這可能令人沮喪,但重要的是控制部分故事,您可以進(jìn)行溝通。沒有品牌故事,您的客戶可以寫出自己的敘述,或者更糟糕的是,完全無視你。


通過內(nèi)容傳達(dá)品牌故事


那么,你如何分享你的品牌故事?內(nèi)容是您最好的工具之一。您創(chuàng)建的每一個內(nèi)容都支持您的故事,從最簡單的推文到完整的白皮書。


這是一個穩(wěn)定的IV滴水,這是一種在多種平臺上以多種格式將您的故事提供給多個觀眾的方式。講故事內(nèi)容可以包括:


用品

實例探究

數(shù)據(jù)可視化

電子書

解釋器視頻

信息圖表

交互式圖表

微內(nèi)容

運(yùn)動圖形

白皮書

視頻


這些通信工具也是通用和靈活的。你的故事不是靜止的 隨著公司的發(fā)展和擴(kuò)張,隨著新團(tuán)隊成員的進(jìn)入和新市場的發(fā)展,它會發(fā)生變化。雖然您的網(wǎng)站可能不會變化太多,但新的舉措可以產(chǎn)生文章,信息圖表和社交內(nèi)容,以發(fā)送您的故事。


6種方式來告訴你的品牌故事


許多品牌對內(nèi)容營銷感到非常興奮,他們將任何想法推出門外,渴望為內(nèi)容野獸提供食物。這種本能是善意的,但是是破壞性的。唯一比沒有內(nèi)容更糟糕的是不連貫,非品牌或不一致的內(nèi)容。


為確保您正確地告訴正確的故事并設(shè)置您的內(nèi)容以獲得成功,請遵循以下6個提示。


1)選擇正確的主題


消費(fèi)者想要與“獲得”品牌合作,投資于幫助他們解決問題,做更好的事情或以某種方式改善生活。


不幸的是,太多的品牌專注于他們想要創(chuàng)造的東西,而不是他們的觀眾所需要的。為了幫助您提出正確的想法,請創(chuàng)建觀眾角色,詳細(xì)說明您的觀眾群體,他們的痛點和掙扎以及如何幫助他們解決問題。(嘗試這個簡單的練習(xí),幫助您在不到一個小時內(nèi)創(chuàng)建角色。)


您可以使用這些角色來審視所有想法,確保您為觀眾提供真正有價值的內(nèi)容,證明您的品牌是有用的資源或有幫助的朋友。


2)以正確的格式呈現(xiàn)


每一件內(nèi)容最重要的目標(biāo)是盡可能高效地傳達(dá)您的品牌故事。因此,選擇正確的格式至關(guān)重要。您可能會想起來制作最流行,最時髦的內(nèi)容類型,但這對您的觀眾來說是一個不利的因素。


內(nèi)容是否旨在告知,欣賞或娛樂,向觀眾展示您是否以正確的方式展示您的時間和注意力。


3)使用品牌聲音


無聊的營銷講話太簡單了。(如果你想看看我們的意思,請參閱我們的營銷消息發(fā)生器。)


您的品牌個性和文化使您的品牌獨(dú)一無二。這應(yīng)該通過強(qiáng)大(和人性化的)品牌聲音反映在您的品牌故事中。


不知道你的品牌聲音是什么?這聽起來像是你的公司對話,Google聊天,開水笑話。它受到你是誰和你努力成為誰的影響。


專業(yè)提示:一旦你完成了一個內(nèi)容,給它一個第二次通過的詞選擇和語調(diào)。這些是最簡單的方法來著色您的內(nèi)容,并確保您正確地與受眾對話。


4)使用Visual Language設(shè)計


您的視覺語言是您品牌的審美體驗。從您的徽標(biāo)到調(diào)色板的所有內(nèi)容都可能會影響您的內(nèi)容的解釋。無論是品牌視頻,信息圖表還是交互式,一致的品牌視覺語言都會創(chuàng)造出一個凝聚力的體驗。


如果您還沒有,您的品牌應(yīng)該有一個正式的風(fēng)格指南。(這允許任何設(shè)計師保留品牌風(fēng)格和完整性。)確保它包含以下規(guī)范:


商標(biāo)

調(diào)色板

活版印刷

影像學(xué)

設(shè)計系統(tǒng)(如層次結(jié)構(gòu))

攝影/繪圖


5)使其共享


你不想成為唯一一個告訴你品牌故事的人。鼓勵觀眾分享您的故事,使其容易做到。工作社交按鈕,適當(dāng)?shù)木S度,SEO優(yōu)化,主題標(biāo)簽 - 考慮任何您可以做的,以促進(jìn)參與。


6)最大化曝光


創(chuàng)造一個偉大的內(nèi)容需要大量的工作,所以你應(yīng)該嘗試盡可能多的人。您擁有的渠道是一個很好的出發(fā)點,但它總是有助于通過出版合作伙伴關(guān)系,聯(lián)合或分散的作品來提升您的知名度。越來越多的人聽到你的品牌故事。


始終努力提出更好的故事


隨著品牌故事的發(fā)展,您將有更多機(jī)會與觀眾聯(lián)系 - 如果您保持最新的如何講述最好的故事。


繼續(xù)前進(jìn),繼續(xù)教育自己,改善品牌故事,并嘗試不同的方式來傳達(dá)您的品牌故事。記住:沒有人能比你更好地告訴它。


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