可以很容易地寫一本專門用于在線營銷錯誤的書（實際上更像是10本書）。在本文中，我的重點將是避免最常見的在線營銷錯誤。這些問題可以應用于任何類型的在線營銷：入站或出站，SEO，社交，電子郵件或付費廣告。主要目標是幫助您實現(xiàn)在線營銷工作的良好開端。 這里有10個在線營銷錯誤，您需要不惜一切代價避免。

1.不營銷您的網站

我不能告訴你，看到非常聰明的商界人士多少次以樸實的觀點來看我們，當這個新網站上線的時候，它將以某種方式神奇地營銷自己，游客會以數(shù)百萬人的身份進入網站?；ヂ?lián)網上有超過10億個網站。有人絆倒你的網站的機會是甚么？正如您的公司的銷售額在沒有營銷的情況下將會枯竭的情況下，您的網站在沒有營銷的情況下也將沒有或沒有流量 沒有交通，你的網站是數(shù)字宇宙的一個重量。沒有訪客，沒有潛在客戶，沒有銷售。無論您的網站的目的或目標如何，適當?shù)臓I銷一直是其成功的關鍵。

解決方案：了解您的網站營銷對其成功至關重要。

2.不現(xiàn)實的期望

我看到許多網站營銷計劃的另一個常見問題是存在不切實際的期望。許多利益相關者為營銷收益和這種回報的時間設定了不切實際的目標。有時，這是由于在線舉措立即產生的結果。高估用戶參與度也可能會偏離預期。例如，客戶最近接觸了一個全新網站的目標：第一年有50萬用戶。這是踢 他們不想要50萬游客。不，他們想要支付 50萬美元客戶在網站的第一年。最合理的人，即使沒有一定程度的在線營銷經驗的人也會知道這是不現(xiàn)實的。當然，真正的例子是非常成功的，但這些都是最少的。一個商界人士不應該期望一個創(chuàng)業(yè)網站的隔夜成功。市場營銷需要大量的投資，時間和辛勤的工作。沒有捷徑或技巧。

解決方案：根據(jù)您網站的當前績效，為您的網站設置SMART目標。

3.參與陰影實踐

您無疑看到這些電子郵件：“在baidu中排名前10，保證”。聽起來很誘人，不是嗎？快速修復，您的網站獲得大量流量，您不必擔心任何事情。小心。雖然有很多知名的SEO公司，但是有許多（如果不是更多）將承諾即時的結果。這些公司采用了所謂的“黑帽子”方法，可能涉及“誘騙”搜索引擎，使您的網站能夠為某些關鍵字提供更好的位置。雖然你可能會經歷一個短期的收獲，你正在玩火。 baidu花費數(shù)百萬來打擊作弊行為，而且他們來自欺騙者。你最終會輸。受到懲罰或被baidu禁止是非常困難的，并導致您的營銷工作和您的網站的聲譽不可逆轉的損害。你也應該避免這些其他SEO的錯誤。

解決方案：僅使用合法的“白帽”SEO技術來推廣您的網站。這個策略需要更多的時間和費用，但會產生長期的結果。

4.向任何人和所有人營銷

大多數(shù)公司在分析其網站的流量時，都將錯誤的重點放在訪問者數(shù)量上。如果交通量不斷增長，他們會很開心，他們會做更多的訪問者，不管這些人是否會成為客戶。實際上，您的網站需要“正確”的流量。您需要可以轉換成客戶的訪客。當我提及“正確”訪客時，我不是指只有人口統(tǒng)計參數(shù)。你應該營銷一個利基，而不是一個人口。

解決方案：將您的營銷活動集中在貴公司的“ 買家角色”上，該角色應以您的高價值客戶為基礎。

5.沒有合適的合作伙伴或工具

今天的在線營銷是非常復雜的。有很多不同的因素、組件和復雜的東西，你可以花一輩子的時間去了解一個小的子集。關鍵是，你不能單獨做這件事情。我從未見過誰是網絡營銷方面的專家，在搜索引擎營銷、社交媒體、電子郵件營銷和PPC等方面都做得很出色。當然，在多個領域都有專家，但他們并不僅僅管理這些領域。他們依賴于其他有各種技能的人在工作上進行合作。同樣適用于工具。每天處理和更新的大量數(shù)據(jù)很容易讓你不堪重負。有很多工具可以幫助你自動化你的營銷工作。您需要為您的網站聘用正確的營銷合作伙伴，并確定他們知道他們在做什么。理想的營銷專業(yè)人士具有營銷歷史，可以與以前的客戶展示結果。

解決方案：聘請有能力的營銷合作伙伴，并確保他們有正確的工具來執(zhí)行您的營銷工作。

6.低估營銷成本

這是一個常見的誤解，即在線營銷是免費的。即使您計劃將您的努力集中在不會招致直接廣告費用（如搜索引擎優(yōu)化）的營銷類型上，產生結果的專業(yè)知識也不會便宜。在網站上花錢，沒有營銷預算就像買車，沒有錢用于天然氣。它排除了網站的需要。雖然這種情況可能是極端的，你應該明白，網站營銷總是會招致成本。我建議設置一個涵蓋一年營銷費用成本的預算。確切的金額可能會根據(jù)所選擇的營銷策略的目標和侵略性而有所不同，但理想情況下，預算金額應從網站成本的20％到50％之間。

解決方案：將您的營銷費用留在網站的20％到50％的費用之間。

7.依靠付費廣告

付費廣告（例如搜索結果中的PPC，其他網站或社交媒體上的付費廣告）的好處在于它是可靠的，通常會產生結果。它也是獲取正確流量到您的網站的最快捷方法，并且很容易計算投資回報率（投資回報率）。作為付費廣告的吸引力，它也有一些主要的缺點。首先，它是昂貴的，你可能會發(fā)現(xiàn)，從長遠來看，經常會有更便宜的替代品產生更好的投資回報率。二，付費廣告沒有長期的剩余利益。這就是為什么你不應該依靠付費廣告作為唯一的流量來源。您應該投資一系列策略，如  入站營銷，其中可以包括SEO，社交媒體和電子郵件。的確，這些營銷手段中有一些需要時間才能開始取得明顯的成果。然而，這些結果是要留下來的，您將從長遠的角度獲得收益，而不是通過付費廣告提供的流量短暫和零星的注入。付費廣告，但是，確實有它的地位。因為需要時間來加速您的其他營銷工作，付費廣告可以是一個快速的臨時解決方案。此外，如果您已耗盡所有其他選項，并且您在營銷預算中沒有使用的資金，付費廣告可以是一項聰明的投資。只要它顯示投資回報率，它可以是您的營銷計劃的一個很好的補充。

解決方案：結合入站營銷和付費營銷來宣傳您的網站。

8.不衡量營銷的回報

忽視衡量您的營銷結果是營銷中最糟糕的罪惡之一。如果您不測量結果，您怎么知道有什么工作？你不行 然而，許多企業(yè)犯了這個錯誤。他們偶爾將時間和金錢投入到不同的營銷形式中，只要他們的流量保持不變或增長，他們就會開心。盲目實施營銷策略，而不需要衡量投資回報率就是花費貴公司資金的一種可怕的方法。這意味著你沒有控制。你依靠運氣和賭錢把錢丟了。另一個常見的問題是大多數(shù)測量結果的公司都這樣做不正確。他們看“虛榮指標”

解決方案：始終衡量您的營銷工作的投資回報率（ROI）。

9.沒有營銷計劃

現(xiàn)在我們得到了主要的罪惡 - 沒有營銷計劃。制定營銷計劃對您的網站和貴公司的成功至關重要。 在您投入一美元來營銷您的網站之前，您必須制定基本營銷計劃。沒有計劃，你將通過資源旋轉你的輪子燃燒，幾乎沒有牽引力。沒有恰當?shù)膽?zhàn)略就沒有比零星營銷更糟糕了。您將在這里和那里花錢和努力，而不會意識到它的影響。更糟糕的是，你對你的行為是否產生任何結果將很少或根本就不了解。這種方法會吸引你的預算干燥，浪費你的時間。相比之下，全面的營銷計劃將有助于引導您的日?；顒樱笇姆椒?，幫助衡量您的成功和失敗，并確保您充分利用可用資源。將長期計劃與短期執(zhí)行相結合的營銷計劃將有助于您做出更好的決策。

解決方案：花點時間組織一個適合您的業(yè)務的可操作的營銷計劃。

仍然不相信您需要為您的網站制定營銷計劃？如果沒有，你毫無疑問有理由。我有消息給你：這些理由是借口。不信嗎？我們來仔細看看：

營銷計劃是大企業(yè)，而不是我們。任何規(guī)模的業(yè)務都需要營銷計劃。您的營銷計劃是增加您的銷售和發(fā)展您的公司的路線圖。您的網站需要與各種規(guī)模的公司競爭，您需要一個打敗競爭的計劃。

營銷計劃適用于企業(yè)，而不是網站。你的網站不是商業(yè)工具嗎？如果您的業(yè)務取得成功取決于您的網站，您為什么不會將同樣的關心和考慮延伸到您的網站？

我沒有時間來組織一個計劃。如果你有營銷的時候，你應該有時間來組織一個計劃。事實上，良好的營銷計劃將節(jié)省時間多次。您的營銷工作將會變得更加高效。您最初投資的時間將在以后支付股利，并將在稍后提供時間投入到額外的項目。

我想要靈活; 我不需要一個計劃 靈活性很好，但是你怎么知道哪些機會值得花費和努力呢？營銷計劃將幫助您做出明智的決定，了解最適合您公司的情況。你不會失去靈活性; 相反，您將獲得發(fā)現(xiàn)，分析和比較機會的工具。