研究表明，網(wǎng)頁內(nèi)容經(jīng)常被掃描而不是閱讀。大約一半點擊網(wǎng)頁的人滾動瀏覽第一個屏幕，但沒有進一步的。只有約16％的用戶將閱讀整篇在線文章或網(wǎng)頁，這意味著五分之四的用戶根本無法閱讀。良好的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容必須在幾秒鐘內(nèi)吸引，激勵，告知和阻止正確用戶的興趣。但是，為網(wǎng)絡(luò)寫什么呢？以下是編寫有效網(wǎng)站內(nèi)容的一些最佳做法。

計劃，計劃，計劃

卓越的網(wǎng)頁內(nèi)容需要特殊的規(guī)劃。首先，確定您希望創(chuàng)建什么類型的讀者回復(fù)。你為什么寫作？您希望將讀者轉(zhuǎn)化為客戶嗎？如果你是，清楚地了解你的用戶在線尋找什么信息，以及他們試圖解決的問題。通過提供這些信息或這些解決方案，您將創(chuàng)造持久的印象并獲得忠實的客戶。

了解您的買家角色和客戶之旅

您是否了解您的買家角色：最有可能購買您的產(chǎn)品或服務(wù)的人？誰是您理想的客戶？如果您不確定，您的計劃尚未完成。創(chuàng)建買家角色和  客戶旅程對于潛在客戶/客戶在購買過程中可能采取的行動提供了重要的指示。一旦您完整了解構(gòu)成您的市場的個人以及他們正在尋找什么樣的信息，您就可以準確地向他們提供所需的信息。

對話

社交媒體重塑了與用戶或客戶溝通的方式。提供正式，干燥的內(nèi)容（無論多么準確或信息豐富）將不再有效地吸引讀者。接觸您的內(nèi)容，就像您直接與觀眾溝通。畢竟，他們畢竟是真正的人，他們正在嘗試解決的問題和問題，而你是一個可以幫助的權(quán)威人士。在您的內(nèi)容中提供答案，并強調(diào)將會對您在買方角色和客戶旅程中確定的用戶問題產(chǎn)生共鳴。

滿足他們的目的

您的網(wǎng)站訪問者考慮到您的內(nèi)容。滿足這個目的通過他們想要的對話。你的公司有一個獨特的故事，你的經(jīng)驗可以講數(shù)字。成為幫助他們成功旅行客戶旅程的權(quán)威 - 他們將很容易地轉(zhuǎn)化為專門的客戶！

在線展示您的信譽

提高信譽，包括與類似客戶或客戶的第一手經(jīng)驗和成功的結(jié)果。使您的知識和專業(yè)知識清晰。但請記住，您正在指導(dǎo)談話，不要從事可能排斥讀者的銷售情況。誠實對于讀者來說有很大的幫助，所以不要過分夸張，夸張或作出不能保留的承諾。保持真實，您將獲得轉(zhuǎn)化。

回答問題

用戶通過在搜索引擎中輸入特定關(guān)鍵字來搜索內(nèi)容。為他們提供搜索的答案，他們更有可能轉(zhuǎn)換。質(zhì)量，相關(guān)信息激發(fā)信任，所以您的研究，所有的事實和數(shù)字只有最有信譽的來源。

無障礙

牢記用戶的觀點，讓您的目標(biāo)讀者可以訪問您的內(nèi)容。將您的口氣和個性與您想要連接的人相匹配。避免術(shù)語，過于復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，長段落或難以理解的概念。在您的內(nèi)容中使用“你”和“你的”來保持性別中立，并吸引所有人。在提出個人與團體或機構(gòu)的意見時，一致地使用“我”，“你”和“我們”。

創(chuàng)建抓取內(nèi)容

掃描內(nèi)容的讀者（絕大多數(shù)）正在尋找快速的答案 - 所以使他們很容易。在一個單獨的部分呈現(xiàn)每個想法，具有清晰，簡短，描述性的標(biāo)題。我還建議在約7連通日年級水平。

使關(guān)鍵信息容易找到

你有分享的關(guān)鍵消息。使用部分標(biāo)題和/或項目符號列表清楚，迅速地傳達這些消息。在線用戶行為研究表明，項目符號，副標(biāo)題和“更緊密”的寫作使用戶理解提高了12％。表格是傳達重要信息的另一種有效方式，而不會讓您的文章很多文本。

使用強大的標(biāo)題

您的標(biāo)題發(fā)揮關(guān)鍵作用，列出您的主要信息或?qū)ψx者問題的回應(yīng)。盡可能使用關(guān)鍵字，但是標(biāo)題很短。他們應(yīng)該作為一個大綱，讀者可以使用它們跳轉(zhuǎn)到他們需要的數(shù)據(jù)。

使用圖像來支持你的故事

添加圖像也有助于突出顯示您的主要信息，但確保圖形看起來不像廣告！用戶經(jīng)常放棄使用銷售點刺激他們的網(wǎng)頁。讀者可以相關(guān)的圖像，如人，動物，地方或視覺上支持書面內(nèi)容的內(nèi)容最適合強調(diào)您的故事。

使用倒金字塔技術(shù)

一個經(jīng)典的新聞技術(shù)，早期提醒讀者是寫在一個倒置的金字塔。從您的主要信息或您的主要信息開始。這為其余的內(nèi)容形成了基礎(chǔ)。以下每一段都是為了支持或闡述您在開幕式上提出的概念。對于掃描的讀者來說，提出了重要的概念，為那些花費時間深入了解更多內(nèi)容的讀者提供更深入的內(nèi)容。構(gòu)建您的內(nèi)容，以便信息不需要讀者向下滾動頁面。在傳統(tǒng)的網(wǎng)頁動畫中，您希望將誘人材料放在“折疊之上”之上。讓讀者能夠先與您最重要的信息進行連接。

清晰度高于所有

編輯您的內(nèi)容時，最關(guān)鍵的一步是擺脫任何不直接幫助您解決問題的單詞，句子或段落。隨著可用性專家史蒂夫·克魯格（Steve Krug）在不要讓我想到：在網(wǎng)頁可用性方面的常識方法，“擺脫每一頁上的一半字，然后擺脫剩下的一半?！边@只是絨毛。以最少的話溝通可能。

想像一個用戶并贏得游戲

為網(wǎng)絡(luò)寫作需要的不僅僅是組合好的句子的能力。觀察你自己的在線習(xí)慣 - 你不喜歡找到你想要的沒有麻煩嗎？最后，這是讀者的反應(yīng)，所以想像你的讀者，給他們想要的東西。