等電梯干嘛，看今日頭條！

周一上班干嘛，看今日頭條！

周二上班干嘛，看今日頭條！

上班早到干嘛，看今日頭條！

上班遲到干嘛，看今日頭條！

今天下班路上，看今日頭條！

今天怎么不開心，看今日頭條！

今天怎么不開心，看今日頭條！

.......

這兩天，不論走到哪，都可以看到今日頭條的廣告，簡直是刷屏的節(jié)奏，搞得不少人都被洗腦了，以至于晚上回家問女朋友晚上吃完飯干啥去，答日：看今日頭條。

據了解，這次今日頭條花了上億元投放這些戶外廣告，覆蓋了北上廣深等14座城市。而最大的亮點是，這次今日頭條廣告KV總數高達到150+，真是所到之處都是今日頭條，你見過一次性出這么多個系列的廣告嗎？他們根據不同區(qū)域、不同地點、場景、以及針對不同人群，投放不同文案的廣告。

這才是市場該做的，不是一股腦花錢把廣告貼出去，而是定位區(qū)域，研究市場，研究不同位置，研究對應人群......然后對應投放個性化廣告。

可能很多人還不知道KV是什么意思？

簡單來說，KV是做平面設計常用語，指的是視覺主畫面，或者你也可以說是廣告核心創(chuàng)意，就是主題內容的圖文搭配方法，包括了文字，色彩，用圖，以及視覺傳達的情感等等。

KV好比廣告設計的指導方針，它是相關廣告計劃里一切延展設計的應用基礎。KV一經確定后，就代表廣告創(chuàng)意的方向已經敲定，這時候便可以將KV的整體或部分設計元素，運用到各個推廣媒介的設計上。

設計延展KV主要可以延展到TVC視頻廣告、海報、折頁、雜志廣告、地鐵燈箱、包柱廣告、LED戶外大屏幕廣告、樓宇廣告、公車車身廣告、扶梯貼廣告、樓梯廣告、終端堆頭、貨架、POP掛旗、跳跳卡、產品包裝、網絡廣告、微博廣告和任何互動與新媒體廣告等等，不勝枚舉。

而這次今日頭條這150+廣告KV基本用到了以上大多數媒介上，特別是商務樓、公交站、地鐵、樓宇、電梯等，難怪哪哪都是，逃都逃不掉。

簡單說下為什么我覺得這次今日頭條廣告挺好的。

一般一個這樣的KV主要包括三塊：創(chuàng)意策略、廣告文案和平面設計，三個相輔相成，組成一個整體。

首先是創(chuàng)意策略

也就是確定廣告對誰說，說什么，怎么說，用什么樣的訴求方式去說（理性訴求還是感性訴求）。

現在很多廣告，做得非常好，非常有創(chuàng)意，但是永遠說出的是老板或文案自己的心里話，你看起來是非常好，你寫的你當然認同，但是用戶看了卻毫無感覺。這些廣告商總是在想創(chuàng)意，想顛覆，把整個創(chuàng)意策略玩得花里胡哨的，結果感動了自己卻忽視了是給用戶看的。

要知道，廣告的核心是讓你的用戶有感，廣告的目標是為了改變用戶行為。

而這個今日頭條應該來說做得很好了，很明顯這些廣告都是圍繞真實用戶進行的，所有的創(chuàng)意都是非常貼近生活中的每一個片段每一個場景，都是用最直接的感性文字來打動感染用戶（好吧，也有一些就是魔性的鬼畜）?？雌饋砗唵未直?，沒什么創(chuàng)意，但是我倒覺得創(chuàng)意味十足，因為它確實讓很多人HIGH起來。

其次是文案

可以說今日頭條的這批廣告，文案是重點，不變的是風格變的是不同場景的這些文字。文案的意義就是來表達出已經制定的創(chuàng)意策略，一句適合某個群體的文案可以把對應的用戶牢牢套住，帶來效果，這不就是文案的意義。

今日頭條的這批文案，對于正在使用的人來，看到了就會調用那些自己之前使用過程中的記憶，引起共鳴，比如“是啊，我總是在這個時候看幾日頭條”、“這不就是我嗎"，“今日頭條太有才了”......特別是我在電梯里看到一個正在看今日頭條的人，看到廣告還一臉得意的樣子。其實這些場景情緒本來就是存在的，而這些文字通過這些場景化暗示說明，讓看的人成功調出這些使用記憶，喚起了他們已經存在的情緒。

所以說今日頭條設計了那么多文案，因為不可能一個場景化文字就觸發(fā)所有人的情緒，不同的文案信息，會讓用戶調用不同的記憶，這直接決定了這個人最終如何看待這個產品。甚至于下載今日頭條之后沒怎么用的人，也會被成功喚起。

而對于還沒使用今日頭條的人，這些廣告就會不斷強化他的認知，加深他的印象——“今日頭條是一個4億用戶正在使用的資訊閱讀APP，我可以在這些時候都可以它”。畢竟對于一個還沒有使用該產品的用戶，廣告首先就是要告知“我是干什么的”。

包括我的同事也會問我，今日頭條好用嗎？他為什么不問今日頭條是干嘛的？因為他已經有這認知了。而且，這個廣告文案就成功的喚起了他們的某種需要：然來在這些時候我都可以看今日頭條，我也用用。這個時候，今日頭條就成了這個需求的解決方案，就算現在沒用，當別人問起有沒有什么資訊APP好用時也會推薦給別人。

而這不就是文案的作用，雖然沒有華麗的文字，也沒有優(yōu)美的辭藻，但是影響到了別人，強化了陌生人的認知、激起了使用者的情緒、喚起了沉睡用戶的記憶，勾起來感興趣人的欲望。

最后是平面設計

說真的，今日頭條廣告的這個設計讓我說也沒什么說的，非常簡單，也非常直白，我想應該每個設計師都做得出來。但是簡單不代表沒有信息展示，前面說了，廣告的作用是傳遞信息，然后影響到用戶，改變用戶的行為。

所以，不管是創(chuàng)意、文案還是平面設計，目標都應該是突出主題，傳達想要傳達的信息。在這一點上來看，今日頭條廣告上的設計，沒有去追求藝術的極致，沒有要去爭奪XXX廣告設計大獎，也沒有去混淆視覺，就是為了突出并強化所有的主題，沒有其他多余的東西，這也就夠了。

當然，設計是一門學問，也包含了很多學科，心理學、色彩學、營銷學......等等，不否認這個設計可以做得更好，更加突顯出想要表達的信息，但就目前這樣，也可以了，畢竟重點不在這。

專業(yè)的文案，和廣告人，不是滿肚子打油詩自以為天下人都會主動關注你的小學生。他們都是狙擊手，讓目標用戶按照他們意愿的走，就足夠了。

好了，說了這么多

為什么我把今日頭條的廣告夸了一圈？

不是說他文案廣告有多好

只是有感而發(fā)

最關鍵這些文案我特馬也會寫啊

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總的來說，今日頭條這一批廣告可以說是驅使我在特定的時間特定的地點自然而然的去干這件事。

這才是廣告，改變了人的行為。