在今天的數(shù)字化景觀中，毫無(wú)疑問(wèn)，戰(zhàn)略性多渠道方法對(duì)于成功的營(yíng)銷活動(dòng)是必要的。雖然歷史上公共關(guān)系被認(rèn)為是整體營(yíng)銷范圍之外的一個(gè)單獨(dú)的實(shí)體，但消費(fèi)者需求和飽和市場(chǎng)都明確需要兩個(gè)渠道更緊密地合作。

PR +營(yíng)銷之間的斷開(kāi)

營(yíng)銷和公共關(guān)系傳統(tǒng)上被視為不相關(guān)渠道的原因在于每個(gè)渠道的目標(biāo)和結(jié)果。松散地說(shuō)，品牌營(yíng)銷工作的重點(diǎn)在于引導(dǎo)客戶直接進(jìn)行購(gòu)買，他們的公共關(guān)系努力取決于客戶對(duì)營(yíng)銷服務(wù)的品牌或產(chǎn)品的消息傳遞。有時(shí)候營(yíng)銷可以專注于即時(shí)的結(jié)果。公共關(guān)系往往是一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間 - 建立關(guān)系，信任和品牌信譽(yù)需要時(shí)間，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，會(huì)為您的品牌帶來(lái)更積極的成果。

通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的解釋，很明顯，公共關(guān)系可以作為對(duì)任何營(yíng)銷活動(dòng)的完美補(bǔ)充，但是，統(tǒng)一渠道的另一個(gè)障礙就在于衡量每個(gè)渠道的方式。在結(jié)果方面，市場(chǎng)上的硬數(shù)字 - 電子郵件點(diǎn)擊率，網(wǎng)站流量，社交參與度等 - 衡量成功，而公共關(guān)系則關(guān)注媒體提及，文章語(yǔ)氣（積極/消極），潛在觀眾觸及率以及其他更多的“可變”指標(biāo)。雖然公關(guān)工作可能難以直接衡量，但其影響實(shí)際上來(lái)自諸如轉(zhuǎn)介流量，有機(jī)交通，社會(huì)參與等指標(biāo)。如果您正在尋找自己的品牌長(zhǎng)期成功，公共關(guān)系不是被忽視的渠道。

為您的品牌制定藍(lán)圖

雖然根本不同，但公共關(guān)系和營(yíng)銷是互補(bǔ)的渠道。任何強(qiáng)有力的營(yíng)銷活動(dòng)都可以而且應(yīng)該得到一個(gè)深思熟慮的公共關(guān)系部分的支持。那么這是什么樣的？公關(guān)戰(zhàn)略包含營(yíng)銷策略幾乎相同的元素，但是略有不同。在制定成功的公關(guān)戰(zhàn)略時(shí)，您將需要包括研究，目標(biāo)，規(guī)劃和評(píng)估，或簡(jiǎn)稱為ROPE。我們將在下面詳細(xì)介紹這些。

第一支柱：研究

每一個(gè)好的營(yíng)銷策略都是基于堅(jiān)實(shí)而廣泛的研究 - 你的公共關(guān)系戰(zhàn)略是沒(méi)有什么不同的。為了進(jìn)一步了解任何想法，對(duì)品牌、消費(fèi)者前景、媒體景觀、品牌情緒和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前景都有很好的了解。

在公關(guān)研究中包括的關(guān)鍵內(nèi)容包括品牌情緒（目前對(duì)于我的品牌有什么看法？有沒(méi)有什么可說(shuō)的，是否積極或消極？）媒體景觀（哪些網(wǎng)站在談?wù)撐业钠放疲磕男┣勒谡務(wù)摳?jìng)爭(zhēng)對(duì)手？）和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功（他們?cè)谧鍪裁垂ぷ?？什么不是，他們?nèi)鄙偈裁搭I(lǐng)域，我的品牌可以跳躍），等等。

重慶網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司及重慶網(wǎng)站建設(shè)公司可以肯定的說(shuō)永遠(yuǎn)不要吝嗇研究 - 這個(gè)支柱將有效地指導(dǎo)你的其他策略。

第二支柱：目標(biāo)

目標(biāo)可以說(shuō)是任何戰(zhàn)略中最重要的一部分。你希望達(dá)到什么？您想要為網(wǎng)站帶來(lái)流量嗎？通過(guò)多種媒體刊登或社交提示積極地影響品牌認(rèn)知度？無(wú)論這里的目標(biāo)是什么，確保它是基于研究，并且是可以明顯測(cè)量的。雖然三個(gè)目標(biāo)是標(biāo)準(zhǔn)的，但根據(jù)您的研究和廣告系列的廣度，可能會(huì)包含更多或更少的目標(biāo)。

第三支柱：編程

編程是一個(gè)廣泛的類別。這包括在高層次上為您的策略提供具體的策略，而且還將進(jìn)一步概述來(lái)自高層和每個(gè)策略的觀眾和關(guān)鍵訊息。

策略中包含的策略應(yīng)直接針對(duì)前面定義的目標(biāo)。這可以包括特定的節(jié)目，活動(dòng)，更大的活動(dòng)，影響者或品牌合作伙伴關(guān)系等等。戰(zhàn)術(shù)應(yīng)以研究為基礎(chǔ)，支持您的目標(biāo)，輕松清除和定義測(cè)量。

在定義公共關(guān)系的目標(biāo)受眾時(shí)，請(qǐng)記住，受眾可能與營(yíng)銷定義的受眾稍有不同 - 而且沒(méi)關(guān)系。雖然營(yíng)銷可能有明確的目標(biāo)是付出努力，公共關(guān)系可能會(huì)有更廣泛的受眾通過(guò)媒體刊登曝光品牌。再次，這是可以的！觀眾也可能會(huì)因不同的策略而不同，不論是媒體關(guān)系還是活動(dòng)策劃。一個(gè)明確的研究部門也將支持這一點(diǎn)。

關(guān)鍵信息是可以并且應(yīng)該在您的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的幫助下制作的，因?yàn)檫@些人經(jīng)常定義您的品牌。不過(guò)，這個(gè)支柱超越了品牌標(biāo)語(yǔ)和網(wǎng)站的副本，而且清楚地說(shuō)明了您希望向公眾傳達(dá)的信息。這是您希望在記者手中接觸的消息，以及您品牌主要利益相關(guān)者的訪談 - 這是您希望在您的策略中清晰溝通的消息。

第四支柱：評(píng)估

我們重慶網(wǎng)站開(kāi)發(fā)較早前談到公共關(guān)系的努力與市場(chǎng)營(yíng)銷的不同。這就是為什么以可衡量的方式對(duì)待目標(biāo)是至關(guān)重要的。跟蹤媒體展示位置，鏈接流量，社交媒體提示，活動(dòng)出席等。此評(píng)估是評(píng)估您的策略成功以及定義如何前進(jìn)的關(guān)鍵。

以上重慶做網(wǎng)站及重慶網(wǎng)站制作公司的文章中定義了良好公關(guān)策略的基礎(chǔ)。與其他營(yíng)銷渠道相結(jié)合，任何品牌都將獲得更大更持久的長(zhǎng)期成功